Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
MARKKINOINNIN PERUSTEET LUKU 8: Vahvojen brändien kehittäminen - Coggle…
MARKKINOINNIN PERUSTEET LUKU 8: Vahvojen brändien kehittäminen
Brändi
mitä tuote, palvelu, organisaatio, henkilö tai alue merkitsee asiakkaalle? Mitä tunteita herättää? Millaisia mielikuvia?
enemmän kuin nimi
muodostuu ihmisten mielissä
kaupunki, koulu, yliopisto, yksittäinen henkilö
brändiyhteiskunta
työnantajabrändi
työntekijän sosiaalinen verkosto: hyvä markkinointimahdollisuus
Brändäysstrategia
brändipääoma
positionti
kolme tasoa
matalin: keskittyminen tuotteen
ominaisuuksiin
parempi: yrityksen nimeen yhdistetään jokin
hyöty
paras: vahvat brändit, keskeistä
uskomukset ja arvot
nimi
Liittyy tuotteeseen, helppo lausua, taipuu monille kielille, persoonallinen, mahdollisuus laajentamiseen, rekisteröintikelpoinen
sponsorointisopimukset
kansallinen: Myydän oman brändin nimellä
myymälä: brändin luonut tuotteen jälleenmyyjä (Pirkka?)
Lisensoidut: oman brändin luominen
yhteistyö
brändin kehittäminen
a. Laajennetaan olemassa olevaa brändiä samalla tuotteella, mutta eri muotoihin: esim. uudet maut
b. Laajennetaan olemassa olevaa brändiä eri tuotteihin
c. Multibrändäys. Yrityksen esittelee saman kategorian muita brändejä
d. uusi brändi, esim Toyota ja Lexus
Brändin hallinta
mainostaminen, brändikokemus, verkkosivut, tiedon leviäminen ihmisten kesken,
työntekijöiden kouluttaminen, "brändin eläminen"
Vahvan brändin edut
asiakkaiden, työntekijöiden, toimittajien ja muiden toimijoiden silmissä puoleensavetävä ja houkutteleva
luotettava, vakuuttava ja varma
tuottava, pitkäkestoinen, suuri kysyntä -> ei tarvi alennuksia, ylpeyttä herättävä