Es una palabra o frase corta fácil de recordar, un lema original e impactante, a menudo se utiliza en la publicidad, la propaganda política, religiosa etc, como frase identificativa y para formar confianza. De identificar claramente cual es tu producto o servicios, además de resaltar las cualidades de tu marca. Debe apelar una ventaja competitiva única. La rima, la repetición, el doble sentido y la sorpresa son técnicas muy útiles.