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PROBLEMA EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS - Coggle Diagram

- - - - La información previa y los pronósticos de venta, participación en el mercado, rentabilidad, tecnología, población, etc.
      - Pueden ayudar al investigador a entender como sucede el problema en la investigación.
    - - Para que el alcance del problema de investigación de mercados sea apropiado es necesario considerar tanto los recursos disponibles como dinero y habilidades de investigación y las limitaciones de la organización como costos y tiempo.
    - - Para poder definir el problema de investigación el investigador debe conocer la empresa y la industria del cliente.
      - el contexto ambiental consta de los factores que tienen impacto en la definición del problema de investigación de mercados. Incluyen, la información previa, los pronósticos, los recursos y limitaciones de la empresa, los objetivos de quien toma las decisiones, el comportamiento de comprador, el ambiente, el ambiente económico así como habilidades tecnológicas y de marketing de la empresa.
    - - La formación del problema de decisión administrativa debe basarse en una comprensión de los tipos de objetivos.
        
        Los objetivos de la organización.
        
        Los objetivos de la persona que decide.
      - El comportamiento del comprador es el componente fundamental del contexto ambiental por que son el conjunto de conocimientos que tratan de predecir los comportamientos de los consumidores a partir de características específicas de los individuos.
    - - El ambiente legal son las políticas y normas dentro de las cuales deben operar las organizaciones.
      - El ambiente económico esta formado por los ingresos, precios, ahorros, créditos y condiciones económicas generales.
    - - Las capacidades tecnológicas y de marketing de las empresas tienen mucha influencia en los programas y estrategias de marketing que pueden ponerse en practica. Es por eso que estos influyen en la naturaleza y el alcance del proyecto de investigación.
    - - Averiguar por qué se está buscando la información.
      - Comprender el entorno de la toma de decisiones (la industria, la compañía, los productos y el mercado)
      - Reconocer el problema o la oportunidad.
      - Utilizar los síntomas para ayudar a aclarar el problema.
      - Traducir el problema del gerente.
    - - Las tareas implicadas en el proceso de definición del problema consisten en discusiones con quienes toman las decisiones, entrevistas con los expertos del ramo y otros individuos conocedores el análisis de datos secundarios y en ocasiones investigación cualitativa.
    - - Los directivos necesitan entender las posibilidades y limitaciones de la investigación. Así, la investigación ofrece información pertinente para la toma de decisiones administrativas pero n brindan soluciones, porque las soluciones requieren del juicio de la dirección.
      - El investigador debe de entender la naturaleza de las decisiones que enfrentan los directivos y que esperan saber gracias a la investigación.
    - - Metodología de investigación explotaría no estructurada, basada en muestras pequeñas y con intención de dar ideas de la situación del problema. También se aplican otras técnicas de investigación exploratoria.
    - - Los problemas éticos surgen si el proceso de definir el problema y el desarrollar un enfoque esta comprometido por motivos personales del cliente o del investigador. Los intereses del investigador y de la persona que decide no deben ser ocultas.