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L'offre - Coggle Diagram
L'offre
Une gamme
Multitude de produits dans la même catégorie
satisfaire besoin générique
Même entreprise
Plusieurs lignes de produits
Caractérisation
Largeur de la gamme
Longueur/ amplitude/ étendue de la gamme
Profondeur de la gamme
La segmentation
Créer des groupes
Même comportement d'achat
+++ critères
Démographiques
Géographiques
Socio-économiques
Lié au comportement
Identifier couple "produit-marché"
Proposer produit + ou - adapté à chaque segment
Potentiel act suffisante
Le positionnement
Place que l'entreprise veut donner à son offre
Esprit consommateur
Démarquer des concurrents
Crédible
Distinctif
Pertinent
Compréhensible
Caractéristiques pour répondre aux attentes du consommateur
Matérielles
Caractéritiques intrinsèques
Le packaging
L'étiquetage
Immatérielles
Marque
Signe distinctif
Différencier des concurrents
Être reconnue
Verbale
Figurative
Politique de marques
Marque produit
Marque gamme
Marque ombrelle
Marque caution
Alliance de marque ou co-branding
Extension de marque ou brand stretching
Stylistique
Qualité
Un marché
Lieu d'échange matériel ou immatériel
offreurs
Demandeurs
Le ciblage
Sélection du ou des segments
Marketing indifférencié
Marketing différencié
Marketing concentré
Marketing individualisé