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Publicidad y Promoción - Coggle Diagram
Publicidad y Promoción
Generalidades
Publicidad generalmente se refiere a mensajes controlados, pagados en los medios, mientras que promoción incluye actividades de mercadotecnia pagadas y gratuitas
Significados
Publicidad: Se refiere a todos los mensajes que se envían al público en medios de comunicaciones o soportes comerciales. El contenido y los gráficos están controlados y se paga por el espacio para mostrar el mensaje.
Promoción: Es un método para anunciar productos o servicios usando medios más dinámicos modificables. Se presenta con técnicas cuyo fin principal es estimular al comprador a realizar la acción durante la última fase del proceso de compra.
Ejemplos de promoción
los cupones, las ventas especiales, las recomendaciones de influencers, eventos, patrocinados de equipos o ligas; concursos, rebajas, muestras gratuitas, catálogos, redes sociales, donativos, y correos directos.
Objetivos de la promoción
Generar interés, curiosidad o, directamente, la compra
Atraer nuevos consumidores y mantener a los actuales
Anticiparse a la competencia y aprovechar oportunidades mediante la investigación de mercados
Incrementar las ventas para presentar un nuevo producto
Objetivos de la publicidad
Aumentar las ventas
Crear y mejorar imagen de marca
Construir relaciones con el público
Educar a la gente
Características de la Publicidad
Es impersonal, pagada, tiene un alcance amplio y utiliza los medios de comunicación
Diferencias
La publicidad asume que tendrá algún efecto en un incremento de las ventas, mientras que la promoción de ventas se encuentra directamente relacionada con ellas.
La promoción es una acción selectiva, la promoción es una acción intensiva.