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EL COMPORTAMIENTO DE LA POBLACIÓN - Coggle Diagram
EL COMPORTAMIENTO DE LA POBLACIÓN
TEORÍAS DEL COMPORTAMIENTO DE LA POBLACIÓN OBJETIVO
El registro sistematizado,, con apoyo del método científico, han ayudado a la construcción de conceptos y teorías que contribuyen a la comprensión del comportamiento de las personas o de la población objetivo
Factores internos de la población objetivo
:
• Experiencia
• Interés
• Percepción
• Actitud
• Motivación
• Culturales
• Económicos
• Psicológicos
• Sociológicos
Teorías basadas en factores que tienen influencia en las personas.
:
● Teoría económica: toda persona busca invertir sus recursos en la adquisición de productos o servicios que aporten más valor por el dinero y costo invertido,
● teoría Psicológica: Según Sigmund Freud, la mayoría de las decisiones y el comportamiento del individuo se realiza en el subconsciente y se debe trabajar de manera consciente el proceso de decisión de la población.
● teoría Sociológica: estudia la interacción de las personas, estilos de vida, comportamiento por diferenciación socio-económica.
● Teoría Cognitiva: afirma que las personas asumen un comportamiento en función de la experiencia y el conocimiento previo que se tiene de los productos o servicios demandados.
Factores externos de la población objetivo
Son variables del macroentorno, siendo estas variables ajenas a las organizaciones y los mismos individuos
:
Económica: como la teoría de la ventaja competitiva y comparativa entre las naciones de desarrollo
Psicológica: la teoría psicoanalítica donde contribuye al conocimiento del estudio del comportamiento de la población meta impulsada por el subconsciente.
Sociológica: formación de grupos con los mismos patrones de comportamiento en función de los grupos de referencia
Cognitiva: adquisición de una creencia o comportamiento en base a el nivel de conocimiento de los productos sociales
:
● Económico
● Político
● Legales
● Tecnológicos
● Social
● Demográfico
● Cultural
● Ecológica
El modelo del comportamiento
Necesidades
:
● Necesidad percibida: se presenta en el momento en que el consumidor sabe que tiene la necesidad y busca o no los medios necesarios para satisfacerla
● Necesidad latente: el individuo reconoce que tiene la necesidad social pero no cuenta con los medios necesarios o no hace el mínimo esfuerzo para satisfacer
● Necesidad incipiente: es una condición en la cual el individuo no percibe la existencia del problema social en sí mismo ni en terceras personas.
El comportamiento de la población objetivo
:
● El comportamiento de la población objetivo está influenciado de manera directa por los factores externos, internos y del mercado.
● Debe quedar claro que el comportamiento de la población objetivo al momento de adquirir los productos sociales presenta múltiples factores que requieren de un análisis profundo en la toma de decisiones.
● Es recomendable realizar un análisis de identificación y de ponderación de las variables que conforman a cada uno de los factores que influyen el comportamiento de la población objetivo para cada segmento de la población objetivo.
Adopción
Las personas siguen un proceso de adopción en el que primero reconocen la necesidad social, después buscan la información necesaria para atender las necesidades previamente detectadas, evalúan las alternativas de solución, deciden la adopción y finalmente la efectúan.
Post adopción
Después de haber adquirido los productos o servicios sociales, toda persona asume un comportamiento determinado, por lo que es imprescindible para las organizaciones sociales medir los niveles de satisfacción del usuario final, observar y cuantificar el hábito de compra, evaluar la lealtad y la posibilidad de la recompra.
Donadores y personal de apoyo altruista en las organizaciones sociales
La competencia
La competencia en lo que son los proyectos sociales lo que busca es la captación de fondos es por eso que los que realizan el proyecto tienen que plantear una oferta que sea atractiva para el sector privado y así también para las personas en general para que apoyen a estas organizaciones no gubernamentales.
Mezcla del Marketing Social
Esta mezcla se encuentra al alcance de toda organización ya que esta es la combinación perfecta de las 7Ps para satisfacer las distintas necesidades sociales de la población objetivo y de los donadores.
Población objeto de estudio como individuo y/o como masa
estudio es el grupo de personas en el que se pretende modificar ideas, creencias, actitudes y valores con el propósito de que esta modificación contribuya al bienestar de la comunidad.