Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Personalidad y estilos de vida, Maria Jose Acevedo Bravo, Grupo: G72,…
Personalidad y estilos de vida
Personalidad
TEORÍAS NEOFREUDIANAS
relaciones con los demás
Karen Horney
personas desapegadas
personas agresivas
personas aceptantes
Carl Jung
inconsciente colectivo
TEORÍA DE LOS RASGOS
características identificables
SISTEMAS FREUDIANOS
principio del placer
¿USTED SE DIRIGE HACIA DENTRO O HACIA FUERA?
idiocéntricos
alocéntricos
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN EL DIVÁN: TEORÍA FREUDIANA
El deseo del individuo
PROBLEMAS DE LA TEORÍA DE LOS RASGOS EN LA INVESTIGACIÓN DEL CONSUMIDOR
escalas no son lo suficientemente válidas o confiables
los investigadores hacen cambios a los instrumentos
las pruebas no se aplican en las condiciones apropiadas
PERSONALIDAD DE LA MARCA
rasgos que la gente atribuye a un producto
Estilos de vida y psicografía
RISC
estilos de vida
Social/individual
Global/local
Exploración/estabilidad
GEODEMOGRAFÍA
técnicas analíticas
USOS DE LA SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA
Para posicionar el producto
comunicar mejor
crear una nueva perspectiva del mercado
desarrollar estrategias generales
definir el mercado meta
PSICOGRAFÍA
determinar cómo se segmenta el mercado considerando las tendencias de los grupos dentro de dicho mercado
LOS PRODUCTOS SON LOS BLOQUES DE CONSTRUCCIÓN DE LOS ESTILOS DE VIDA
los consumidores obtengan lo que han elegido para disfrutar su vida
ESTILOS DE VIDA COMO IDENTIDADES GRUPALES
declaración sobre lo que uno es y sobre lo que no es en la sociedad
ESTILO DE VIDA: QUIÉNES SOMOS, QUÉ HACEMOS
es un patrón de consumo que refleja las decisiones de la gente
Maria Jose Acevedo Bravo
Grupo: G72
Comportamiento del consumidor