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Personalidad y estilo de vida - Coggle Diagram
Personalidad y estilo de vida
Personalidad
Características psicológicas únicas de un ser humano, y a su influencia consistente sobre la manera en que éste responde a su entorno
Teoría Freudiana
Personalidad adulta es el producto de un conflicto fundamental entre el dese o del individuo de gratificar sus necesidades físicas y la necesidad de funcionar como un miembro responsable de la sociedad
Intervienen tres sistemas
Ello
Super yo
Yo
Teorías Neofreudianas
Karen Horney
Ella habló de las personas que se mueven hacia la gente (aceptantes), que se alejan de la gente (desapegadas) y que se mueven en contra de la gente (agresivas)
Carl Jung
Creía que la gente se forma por medio de las experiencias acumuladas de las generaciones pasadas. Una parte central de su perspectiva es el inconsciente colectivo, es decir, un almacén de recuerdos heredados de nuestros antepasados ancestrales
Teorías de los Rasgos
Se enfoca en medidas cuantitativas de rasgos de personalidad, o características identificables que definen a un individuo
Rasgos específicos
La innovación
La autoconciencia
La necesidad de cognición
Idiocéntricos y Alocéntricos
Se puede clasificar a un gran número de consumidores según su manifestación de varios rasgos
Personalidad de la marca
Conjunto de rasgos que la gente atribuye a un producto como si éste fuera un ser humano
Estilo de vida
Patrón de consumo que refleja las decisiones de la gente sobre la forma en que gasta su tiempo y su dinero
Estilo de vida como identidad
Conjunto de aspectos de la identidad individual que están relacionadas con categorías sociales a las que creemos pertenecer
Productos
Consiste en permitir que los consumidores obtengan lo que han elegido para disfrutar su vida y expresa sus identidades sociales
Enfoque en el uso del producto en ambientes sociales deseables
Psicográfica
Forma de seccionar a tu grupo de consumidores actuales y potenciales considerando detalles de su personalidad, su estilo de vida, sus deseos, etc.
IAO
Busca agrupar a los consumidores de acuerdo con alguna combinación de tres categorías de variables
Actividades
Intereses
Opiniones
Usos
Definir mercado meta
Crear una nueva perspectiva del mercado
Posicionar un producto
Comunicar atributos del producto
Desarrollar estrategias generales
Comercializar temas políticos y sociales
RISC
Analiza los cambios socioculturales en más de 40 países
Permite anticipar cambios futuros, e identificar indicios de cambio en un país antes de que éstos se difundan a otros países
Geodemografía
Técnicas analíticas que combinan datos socioeconómicos con información geográfica
PRIZM
Técnica de agrupamiento de códigos postales de Estados Unidos, clasificándolos en 66 categorías según su nivel socioeconómico.
Modelo VALS 2
Segmenta a la personas adultas estadounidenses en ocho tipos de estilos de vida, usando un conjunto específico de rasgos psicológicos y demográficos claves
Pensadores
Organizados
Autoconfiados
Intelectuales
Maduros
Satisfechos
Triunfadores
Conscientes de las marcas
Realistas
Orientados por sus carreras o logros
Experimentadores
Impacientes
Impulsivos
Espontáneos
Jóvenes
Entusiastas
Creyentes
Literales
Respetuosos
Leales
Conservadores
Prácticos
Esforzados
Entusiastas
Sociales
Modernos
No seguros de sí mismos
Creadores
Autosuficientes
Prácticos
Orientados a la familia
Innovadores
Independientes
Líderes
Tomadores de riesgo
Triunfadores
Activos
Luchadores
Precavidos
Conservadores
Conformistas
Con nivel de ingreso bajo
Baja educación