Se queja constantemente por los montos de la factura telefónica de su domicilio (que de hecho se encuentra entre el 2% superior de todas las facturas telefónicas residenciales en Ontario). Tiene registradas muchas llamadas a países del sureste de Asia, realizadas durante las noches de los días laborales; llamadas casi diarias, cerca del mediodía, a Kingston (una ciudad más pequeña que no está muy lejos de Toronto); y llamadas a Vancouver Columbia Británica durante los fines de semana. El señor Chen utiliza la misma compañía para sus necesidades telefónicas y de servicio de internet de banda ancha. Un día, el señor Chen recibió una factura telefónica mucho más costosa de lo habitual. Al revisarla, está convencido de que le cobraron de más, por lo que llama a la empresa telefónica para quejarse y solicitar un ajuste.
Preguntas de estudio
- Con base estrictamente en la información del caso, ¿Cuántas posibilidades ve usted de segmentar el mercado de telecomunicaciones?
En este caso podemos segmentar el mercado en 3 niveles
Nivel Alto (superior a las facturas telefónicas residenciales)
Nivel Medio (intermedio o medio a las facturas telefónicas residenciales)
Nivel Bajo (inferior a la media de las facturas telefónicas residenciales)
- Como representante del servicio al cliente, ¿Cómo abordaría cada uno de los problemas y
las quejas reportados?
Al recibir la queja iniciaria un informe detallando los problemas que el cliente tiene en su linea haciendo un detalle de las llamadas y verificando cada llamada al tiempo que tuvo vs el costo por minuto y asi ver el valor cobrado es el correcto y poder dar una respuesta a nuestro cliente
- Como gerente de marketing, ¿En estas quejas observa usted alguna oportunidad de marketing para la compañía telefónica?
Todo contacto con nuestro cliente debe de ser una oportunidad de realizar nuestra compañia, mucho mas si estamos teniendo problemas y nuestro cliente no esta satisfecho con el servicio, una buena atención, solución rápida y constante seguimiento para informar al cliente de los pasos que se están dando para solucionar sus problemas, además es una buena oportunidad de marketing y así a pesar de la queja, siempre va a sentir que son importantes para la compañia y no buscaran cambiarse de proveedor