El potencial de precios premium y altos márgenes atrae a los ejecutivos a buscar innovaciones de gran éxito: el próximo iPod, Viagra o Toyota Production System. En el camino, gastan enormes recursos, aunque los grandes éxitos son raros e impredecibles. Mientras tanto, al buscar la aplicación asesina, los gerentes pueden rechazar oportunidades que a primera vista parecen demasiado pequeñas, y las personas que no están involucradas en los grandes proyectos pueden sentirse marginados