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Estrategias de mercadeo verde utilizadas por empresas a nivel mundial -…
Estrategias de mercadeo verde utilizadas por empresas a nivel mundial
Generalidades del Mercadeo verde
Satisfacer conjuntamente las necesidades de los consumidores
Alcanzar las metas de la empresa
Mínimo impacto negativo hacia el ambiente
Controlar todo lo relacionado con
Plaza
Promoción
Precio
Producto
El mercadeo verde se encuentra conformado
Facilitar intercambios
Satisfacer las necesidades humanas
Actividades que buscan
generar
Mínimo impacto negativo
Perspectiva social constituida por el proceso de:
Implementar
Controlar
Planificar
Producto
Estrategias
Estrategias de Producto
El consumo de recursos naturales no excede sus límites de regeneración
Tener una cadena de producción y consumo sostenible a
nivel medioambiental
Causar un menor impacto ambiental
Estrategias de Plaza
Colocar el producto a disposición del consumidor
Cantidad Adecuada
Costo aceptable para la empresa
Lugar y momento
pertinente
Atractiva a los ojos del consumidor
Estrategias para mercadear de forma amigable y responsable con el
ambiente
Minimizar la generación de residuos
Impacto medioambiental del producto
que se mercadea.
Establecer un sistema eficiente de distribución invers
Estrategias de Precio
Un precio muy alto
es un factor decisivo en el proceso de compras
El consumidor no realizará ningún sacrificio monetario
para adquirir un producto ecológico
Valor que el consumidor proporciona al producto
Factores para la decisión de compra
Calidad del producto
Comodidad para adquirirlo
El Precio
Estrategias de Promoción
la
comunicación ecológica debe cumplir con dos objetivos principales
Favorecer la creación de una imagen de responsabilidad medioambiental
Proporcionar educación en el área de medioambiente
Debe tratarse de una
comunicación intensiva.
stakeholders
Tanto internos como
externos
Todos los grupos de interés de la empresa
Los Consumidores
Informar a los clientes del eco-producto
Una imagen de empresa comprometida
Propiedades y beneficios para con el
ambiente
Consumidor comprometido con políticas
ambientales demanda información de dos tipos
Conocimiento científico acerca de la
relación entre actividades productivas y medioambiente
Proceso de producción en sí y al impacto de este sobre su entorno
Mensaje ecológico a
transmitir
¿Cómo mercadear de forma verde?
Estrategia del descremado
Segmentarlo por precio
Captando a los “gourmets”
Calidad y no precio
Supermercados que comercializan únicamente
productos ecológicos
¿Por qué?
Preserva la fertilidad de la
tierra
Respeta el medio ambiente
Alimentos de máxima calidad
Estrategia que permita de manera alguna ampliar
el mercado de consumidores ecológicos.
¿Por qué mercadear de forma verde?
Concepto verde
No puede abandonarse de las nuevas estrategias de mercadeo
Marinao y valencia (2012)
(Rivera y Molero, 2006)
Necesita integrar variables de diferente índole
Influir variables entre si, una y otra
Será una tarea complicada para las empresas
Mercadeo verde
Consideraciones medioambientales
Planificación Estratégica del mercadeo de una organización
Estrategia clave de los negocios del futuro
Grado de integración está iniciándose en muchas organizaciones.
Tendencia a desarrollar estrategias de mercadeo ecológico
Empresas que despliegan una actitud en pro del medio ambiente
Estrategias basadas en la mezcla de mercadeo
El precio del producto
La política medioambiental de la empresa
El etiquetado
Las Características del Usuario
Los beneficios ecológicos del producto
Los canales de distribución que han de establecerse