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Estrategias de mercadeo verde utilizadas por empresas nivel mundial.,…
Estrategias de mercadeo verde utilizadas por empresas nivel mundial.
Generalidades del mercadeo verde
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Manifestándose en forma de:
:check: Responsabilidad
:check: Conciencia
:check: Sensibilidad ecológica
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Mercadeo de productos seguros para el medio ambiente:
:check:Modificación del producto
:check: Proceso productivo
:check: Empaque
:check: Comunicación
El marketing verde no debe de quedarse solo como una tendencia sino como una forma de vida.
Todo esto ha surgido a la conciencia que las personas han generado respecto al daño que su consumo puede generar hacia el medio ambiente,
¿Cómo mercadear de forma verde?
La mejor forma de potenciar el mercado es a través de una estrategia contenida de precios que favorezcan tanto al productor como al consumidor.
A través de utilización de los "programas de mercadeo medioambiental" los cuales incluyen las variables de mezcla de mercadeo y el proceso de elección de mercados basados en los principios ecológicos.
Estrategias basadas en la mezcla de mercadeo
Estrategias de producto
Se dice que un producto es ecologico cuando cumple con su misma funcion de uno convencioanl pero reduce su impacto en el medio ambiente
Sus atributos son:
Duración
Capacidad para reciclarse o reutilizarse
Clase
Cantidad de materiales utilizados para elaborarlo
Envase o paquete
Estrategias de promoción
Informar a los clientes:
Potenciales
Propiedades
Beneficios
Sobre el ecoproducto
Estrategias de precio
Es el indicador general del valor que el consumidor proporciona al producto
Como es un producto ecológico, este debe de ser mas alto que el de un producto convencional
Estrategias de plaza
Colocar el producto a disposicion de consumidor en el lugar y momento pertinente, en la cantidad adecuada, con soto aceptable y atractivo para el cliente
Canales de distribución ideales para ofrecer el producto ecológico
Una estrategia implementada por las empresas es el uso de memorias ambientales donde publican todo lo relacionado a la gestión de su empresa en relación a su colaboración con el medio ambiente.
Ejemplos de empresas
Beneficio/Costo de Ricoh
Ericcson y sus memorias medioambientales
Colección de ropa ecológica Naturaline
Carpak
Referencia:
https://www.redalyc.org/pdf/993/99342682007.pdf
