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La publicidad - Coggle Diagram
La publicidad
Conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento de las personas, incitándolas a consumir determinados productos o a adoptar actitudes frente a circunstancias específicas mediante :
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Objetivos
Objetivo primario : promocionar un producto , la empresa intenta aumentar la venta de sus productos con una estrategia de persuasión
Informar : La empresa da a conocer sus productos donde informan sobre las características a los clientes potenciales
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Finalidad
Mensaje publicitario tiene el objetivo final persuadir a un potencial público consumidor. Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario mezcla dos tipos de informaciones:
Denotativamente
Se nos informa del producto u objeto que se nos pretende vender, mostrando sus cualidades e invitándonos a un acto de compra posterior.
Connotativamente
Se nos muestran pautas de conducta asociando el producto con determinadas formas de comportamiento, modas, concepto de belleza o éxito social, laboral, etc.
En el lenguaje sincrético de la publicidad se involucran diferentes componentes que se apoyan mutuamente
Componente visual:la imagen del producto y/u otras asociadas a él, el color, la forma de las letras, etc., con la intención de llamar rápidamente la atención.
Componente verbal: frases breves, sencillas, fácilmente memorizables y cuya función es anunciar el producto.
Elementos
Figuras publicitarias
Modelos femeninos y masculinos, suelen ser los rostros y figuras de productos de belleza y vestuario.
Desde hace un tiempo, los más famosos futbolistas son los personajes escogidos por prestigiosas marcas deportivas, para promocionar sus modelos de ropa, calzado y accesorios
Lenguaje icónico: Está referido a distintos elementos o herramientas con las que se compone la imagen de un anuncio publicitario.
Ángulo de visión:La posición que adopta la cámara en relación con la escena o el personaje. Puede ser un ángulo horizontal, en picado o contrapicado.
Plano fotográfico: El plano detalle, el primer plano, el plano medio, etc. Buscan resaltar aquello de la figura humana o del objeto relacionado con el producto publicitado.
El color: El lenguaje de la publicidad, las gamas de colores y tonos están asociados a cada sexo, grupos sociales, ideologías, sentimientos, etc.
Figuras retóricas en la imagen: Tal como en el contenido verbal, en la imagen también se aplican figuras retóricas como la hipérbole (el objeto se ve gigante en relación al escenario que lo contiene), la personificación, la cosificación, etc.
Los recursos icónicos que usa la publicidad están reflejados en el tipo de personajes que incluye el aviso y en el tratamiento de su imagen al interior del cuadro que contiene el aviso.
Experto/a: Se incluye una persona con autoridad sobre el tema del producto, por ejemplo, un famoso deportista utilizando una marca determinada de ropa y zapatos deportivos.
Los modelos, hombres o mujeres, que representan la imagen estereotípica de la belleza y el éxito social. Su inclusión en un aviso busca hacernos creer que con el producto promocionado nos veremos igual al personaje que se muestra.
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Relación texto -imagen
La composición del discurso publicitario puede tomar dos formas generales respecto de los contenidos verbales y visuales:
Una composición por contraste, inestable, asimétrica y fragmentaria.
Una composición armónica, equilibrada, simétrica y unitaria.
En el anuncio, el texto y la imagen pueden establecer tres tipos de relaciones:
Relevo :Caso en que el texto sirve de anclaje para la imagen, pero también aporta nuevos significados.
Paradoja: situación en que el texto dice lo contrario a la imagen, o viceversa.
Anclaje:Donde el texto explica a la imagen, o viceversa.
Publicidad engañosa
Se hace creer en la existencia de cosas que no existen: objetos (un regalo por la compra de un producto), propiedades, peligros (que la compra del producto remediaría), testimonios (que alguien afirme algo falso de un producto).
Se deforma la información utilizando falacias, exagerando las cualidades de un producto y minimizando sus inconveniencias.
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Disimulación o publicidad encubierta dentro de otros espacios no específicamente publicitarios (las botellas de leche o galletas que aparecen en determinadas series de TV)
Tipos de publicidad
Publicidad negocio a negocio (B2B) .Forma de publicidad directo a una empresa o negocio y no a los consumidores finales
Publicidad institucional: Se da a conocer la empresa desde un punto de vista organizativo y gestional
Publicidad de respuesta directa: La empresa utiliza medios específicos para provocar una venta directa
Publicidad sin fines de lucro: Los anunciantes y organizaciones sin fines de lucro publicitan mensajes sociales
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Publicidad de servicio público: esta publicidad no busca generar ventas sino darle un mensaje positivo a la comunidad.
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