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ESTRATEGIAS DE MERCADEO VERDE UTILIZADAS POR EMPRESAS A NIVEL MUNDIAL -…
ESTRATEGIAS DE MERCADEO VERDE UTILIZADAS POR EMPRESAS A NIVEL MUNDIAL
Generalidades del mercadeo verde
El mercadeo verde no puede verse como una “tendencia” sino que debe asumirse como una “forma de vida”, una filosofía de trabajo.
Esta tendencia de mercadear busca establecer estrategias conscientes en las empresas como también promover un consumo ético por parte de la gente.
Cultura empresarial
Preocupación medioambiental que envuelva a todos
los trabajadores.
Ventaja competitiva de la empresa
Diferenciarse desde el momento que decide asumir un
compromiso ecológico.
Mercadeo verde
Mercadeo de productos seguros para el medio ambiente incluyendo actividades de modificación al producto, proceso productivo, empaque y comunicación, manifestando de esta forma responsabilidad, conciencia y sensibilidad ecológica.
Razones para mercadear de forma verde
Relevancia que ha venido adquiriendo la problemática medioambiental en todas las empresas a nivel mundial.
Formas de mercadear de forma verde
Utilización de programas de mercadeo medioambiental.
Utilizar segmentos de consumidores ecológicos
Estrategias basadas en la mezcla de mercadeo
Estrategias de precio
Indicador general del valor que el consumidor proporciona al producto.
Estrategias de producto
Cumple la misma función que otro producto pero causan menor impacto ambiental.
Estrategias de plaza
Colocar el producto a disposición del consumidor en el lugar y momento pertinente e incorporar estrategias para mercadear de forma responsable con el ambiente.
Estrategias de promoción
En este ámbito es llamada comunicación ecológica, con el objetivo de informar a los clientes del eco producto, mediante formas promocionales de manera responsable con el ambiente.
