Tiene por objetivo analizar el potencial de un producto, idea o proyecto, en función de la aceptación que tenga en el mercado. demanda, gustos, costumbres, por ello es importante realizar un análisis foda , asi como el estudio del mercado que permita establecer un plan de marketing, donde se establezcan las estrategias adecuadas con la finalidad de dirigir el producto al mercado correcto