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Communication, Capture d’écran 2020-11-26 à 20.34.06, La communication de…

- - - - C'ets la définition de la stratégie et des actions mises en oeuvre
    - - Cout fixe médias classiques
      - Couts variables digital
      - Mesure de l'efficacité du budget
        
        Part de voix
        
        Part de voix= dépenses de communication/ ensemble des dépenses des concurrents
        
        Part de voix/ ratio PDM
        
        Si > 1 sur investissement
        
        Si < 1 sous investissement
        
        Attention cela dépend de la position de l'entreprise sur le marché
      - Pour financer
        
        Création et production de la campagne publicitaire
        
        Achat des espaces publicitaires
        
        Réalisation des études nécessaires
  - - - Forces de mouvement
        
        Les besoins (MASLOW)
        
        Les motivations (Joannis) Hédoniste,Oblative, auto-expression
        
        Les freins
        
        L'appartenance aux groupes
        
        Les faits sociaux doivent être considérées comme des choses (durkheim)
        
        Le comportement, les sentiments, ou les pensées d'un individu sont influencés ou déterminés par le comportement ou les caractéristiques des autres (Baron et Byrne)
        
        Une attitude
        
        représente un état mental de prédisposition à l'action. Elle se construit à travers l'expérience et exerce une influence directrice sur la réponse de l'individu
        
        la dissonance cognitive est la tension interne propre au système de pensées, croyances, émotions et attitudes (cognitions) d'une personne lorsque plusieurs d'entre elles entrent en contradiction l'une avec l'autre
        (festinguer)
        
        Une implication: état de motivation, d'excitation ou d'intérêt
        
        Déterminants de l'implication:
        Le risque
        La valeur utilitaire
        Les caractéristiques du consommateur
        
        Attention sélective
        
        Infobésité: protection d'une overdose informationnelle
        Ex: 50% ont une cécité aux manières de publicité
        
        Comment attirer l'attention
        
        Par la publicité imposée
        
        La répétition
        
        La capture de l'audience (lieu, ou rouge, son...)
        
        Par la publicité accrocheuse
        
        La qualité du script (les histoires)
        
        Les campagnes en 2 temps (Avenir)
        
        Les thèmes: transgression des interdits, sexe
        
        Les modes humoristiques
        
        et la perception du message
        
        Décode les stimuli et construit une signification
        
        Le contexte culturel est important pour interpréter
        
        Jeu avec les stimuli joue avec des ambiguités
        
        La matrice de VAUGHNN élargie la matrice précédente
  - - - 1 définition d'une promesse
        
        2 La preuve
        
        3 Le bénéfice du consommateur
        
        Le ton du message
    - - 1 l'axe publicitaire
        Idée forte, originale qui lève les freins et motive
        
        2 Le concept d'évocation
        Situation concrète qui matérialise l'idée
        
        3- Le thème
    - - Perception d'un problème non résolu
        Publicité montre ce qui ne va pas et propose une solution avec le produit
    - - Une convention emprisonne les marques sur un marché. Toutes les marques adoptent un même comportement. La disruption consiste à repérer la convention la remettre en cause et donner une nouvelle vision sur le marché.
    - - marque qui va créer une relation affective avec ses consommateurs
        
        Storytelling
        
        L'engagement de la marque
        
        L'émotion
        
        Une solide expérience client
      - Communication visant à un sentiment d'appartenance
      - Ex: Carambar, Michel et augustin, Veja
    - - Étude des signes qui permettent la communication. Elle s'intéresse au mode de production des messages, à leur articulation, leur sens implicite et explicite (Greimas)
      - Signifiant/signifié (Barthes)
        
        Signifié désigne le concept, la représentation mentale d'une chose
        
        Le signifiant: texte représentant
  - - - Cadre national autoprescriptif de recommandation
    - - Vérifie la conformité des publicités et les bonnes moeurs peut interdire une pub
- - - - Presse, radio, TV, internet, affichage, cinéma
    - - Imprimés sans adresse, PLV, publicité extérieure
  - - - Désigne l'espace publicitaire acheté par la marque sur les médias digitaux ou traditionnels
    - - désigne les points et supports d'exposition possédés et contrôlés par la marque
    - - désigne à l'origine l'exposition dont bénéficie gratuitement la marque sur des supports personnels ou professionnels qu'elle ne contrôle pas