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CAPITULO 2 "DESARROLLO Y ESTRATEGIAS Y PLANES DE MARKETING" …
CAPITULO 2 "DESARROLLO Y ESTRATEGIAS Y PLANES DE MARKETING"
PARTE 2
planeación estratégica
tiene lugar dentro del contexto de la organización. La organización de una empresa está compuesta por sus estructuras, políticas y su cultura corporativa,
cultura corporativa
“Las experiencias, historias, creencias y normas compartidas que caracterizan una organización”.
desarrollo y estrategias de planes de marketing
Alianzas logísticas: Una empresa ofrece servicios de logística para el producto de otra.
Colaboración para fijación de precios: Una empresa o más colaboran para fijar precios especiales.
Alianzas de productos o servicios: Una empresa otorga licencia a otra para fabricar sus productos, o dos empresas comercializan juntas sus productos complementarios o un nuevo producto.
Alianzas promocionales: Una empresa acuerda llevar a cabo una promoción para el producto o servicio de otra.
innovación de marketing
La alta dirección debería identificar y estimular las ideas frescas de tres grupos que tienen poca representación
los empleados ajenos a las oficinas corporativas
los empleados nuevos en el sector industrial.
los empleados con perspectivas juveniles o diversas
industria cinematografica
son todas las ramas económicas de la producción y distribución de películas en el cine o la televisión. Entre ellas cuentan las empresas productoras o distribuidoras de trabajos cinematográficos.
análisis foda
A la evaluación general de las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de una empresa se le conoce como análisis FODA y es una forma de vigilar los ambientes interno y externo de marketing.
análisis del ambiente externo
Una unidad de negocios debe analizar las principales fuerzas del macro entorno y los factores del micro entorno que afecten de manera significativa su capacidad de generar ganancias.
formulación de implementación de programas
Hasta una grandiosa estrategia de marketing puede verse saboteada por una mala implementación. Si la unidad ha decidido obtener liderazgo tecnológico, debe reforzar su departamento de investigación.