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Definición de marketing para las nuevas realidades - Coggle Diagram
Definición de marketing para las nuevas realidades
¿Qué es el marketing?
identificar y satisfacer las necesidades humanas y sociales
"satisfacer las necesidades de manera rentable"
dirección de marketing
es el arte de la ciencia de elegir mercados meta y obtener, mantener y aumentar clientes mediante la generación, entrega y comunicación de un mayor valor para el cliente.
¿Qué se comercializa?
Bienes
servicios
Eventos
Experiencias
Personas
Lugares
Propiedades
Organizaciones
¿Quién comercializa?
Especialistas en marketing y clientes potenciales
Un especialista en marketing es alguien que busca una respuesta
Mercados
Tradicionalmente, un “mercado” era una ubicación física donde se reunían compradores y vendedores
para comprar y vender bienes.
Los especialistas en marketing usan el término mercado para describir grupos de clientes.
Mercados de clientes clave
Mercados de consumo, industriales, globales y no lucrativos y gubernamentales
Conceptos fundamentales de marketing
Necesidades deseos y demandas
Las necesidades son requerimientos humanos básicos como aire, alimento, agua, vestido y refugio.
Las demandas son deseos de un producto específico respaldadas por la capacidad de pago.
Competencia
incluye todas las ofertas rivales, reales y potenciales, así como los sustitutos que un comprador pudiera
considerar adquirir
Entorno de marketing
consiste en el entorno funcional y el entorno general.
Nuevas realidades del marketing
Tecnología
El ritmo del cambio y la escala de los logros tecnológicos pueden ser asombrosos.
Globalización
Las nuevas tecnologías de comunicación, transporte y envío permiten
que las personas conozcan el resto del mundo, viajen, compren y vendan en cualquier parte con mayor facilidad.
Un mercado con un cambio dramático
El mercado también está siendo transformado
por cambios en la estructura de canales y mayor competencia.
El marketing en la practica
las nuevas realidades del marketing
las organizaciones están desafiando a sus especialistas para que encuentren un equilibrio
entre lo nuevo y lo viejo
Tareas de la dirección de marketing
Desarrollo de estrategias y planes de marketing
La primer tarea que enfrenta Atlas es identificar sus oportunidades potenciales a largo plazo, de acuerdo con su
experiencia de mercado y competencias esenciales
Captar las perspectivas de marketing
requiere un sistema confiable de información de marketing para vigilar de cerca su entorno de marketing con el
fin de poder evaluar continuamente su potencial de mercado y pronosticar la demanda.
Conexión con los clientes
Debe considerar cuál sería la mejor manera de generar valor para los mercados meta que ha elegido y de desarrollar relaciones fuertes, rentables y de largo plazo con sus clientes
Generación de marcas fuertes
Atlas no querrá ofrecer su producto a todos los clientes posibles
sino que dividirá el mercado en segmentos principales,
evaluará cada uno de éstos y se dirigirá a los que pueda servir mejor