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Capítulo 6. Personalidad y Estilo de Vida - Coggle Diagram
Capítulo 6. Personalidad y Estilo de Vida
Personalidad
Características únicas del ser humano, consiste sobre la manera en que responde a su entorno.
Teoría freudiana
El deseo individual de gratificar necesidades físicas, y necesidad de funcionar como miembro de la sociedad.
Ello, Superyó, Yo.
Teorías Neofreudianas
Karen Horney
Aceptantes, que se alejan de las desapegadas, y que se mueven contra de las agresivas.
Carl Jung
La gente e forma por medio de las experiencias acumuladas de las generaciones pasadas.
Teoría de los Rasgos
Medidas cuantitativas de rasgos de personalidad.
Innovación, Autoconciencia y Cognición.
Problemas de la Teoría de los rasgos en la Investigación del consumidor
Personalidad de la Marca
Estilo de Vida
Patrón de Consumo
Estilo de Vida como Identidad
Construcción de estilos de vida
Psicografía
A I O (Actividades, Intereses, Opiniones)
Global Mosaic: 14 estilos de vida diferentes.
RISC: Predicción de cambios socioculturales mediante indicios en otros países.
Geodemografía
PRIZM: Técnica de agrupamiento de códigos postales, clasificándolos en 66 categorías según su nivel socioeconómico.
VALS2
Pensadores
Triunfadores
Experimentadores
Creyentes
Esforzados
Creadores
Innovadores
Luchadores