Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Брендинг - Coggle Diagram
Брендинг
Процесс создания бренда
тестирование
библия
одежда
коммуникация
имя
передача
суть
реализация
исследование
анализ
начальная идея
Основные тренды
Чувствительность к ценам
Усиливающееся "мужское потребление"
Возрастание роли китайских потребителей на мировой потребительской арене
Усиливающаяся роль совсем молодых покупателей (18-23года)
Стремление к комфорту и простоте в использовании
Стремление к оригинальности и индифидуальности потребителей
Стремление к здоровому образу жизни
Увеличение количества зрелых людей, старше 55-65 лет
капитал бренда
Осведомленность о бренде(узнаваемость)
Узнавание
Вспоминания бренда
Приоритетеное вспоминание
доминирование марочного названия
Лояльность к бренду
Поведенческая
Аффективная
Воспринимаемое качество
наличие патентов и научных ислледований
связь со страной
акцент на истории компании
продвижение с помощью известных клиентов и заказчиков
ручное производство
Ассоциации с брендом
оценка здоровья бренда
новый бренд
нереализованный потенциал
лидер
угасающий лидер
размытый бренд, умирающий
несфокусированный бренд
модель кладбища брендов
узнавание с подсказкой
высокое
низкое
спонтанное вспоминание
высокое
низкое
Основные элементы
Ценность бренда
Эмоциональные выгоды
Символьные выгоды
Функциональные выгоды
Функции бренда
Идентификация
Известность
Лояльность
Стабильный спрос
Уникальность
Определение бренда
Характеристика бренда
Товарная марка
Товарный знак
Логотип
Упаковка
Название
Технология изготовления
Модели Бренда
3i
Индивидуальность
Искренность
Имидж
Молекулярная
Who
How
What
Колесо бренда
суть бренда
Индивидуальность
Ценности
преимущества
Атрибутика
Многомерная модель
тактильный образ бренда
визуальный образ бренда
обонятельный образ бренда
звуковой образ бренда
вкусовой образ бренда
Uniliver Brend Key
Reason to belive
Discriminator
Values&Personaliti
Benefits
Essence
Insight
Target group
Competitive enviroment
Классификация брендов
по объекту брендирования
бренд услуги
бренд организации
бренд товара
бренд мероприятия
бренд личности
национальный бренд
по принадлежности брендов и контролю над ними
совместный бренд
частная торговая марка
бренд производителя
монобренд
единый бренд
зонтичный бренд
по географическому охвату
национальные
международные
локальные
по типу потребителей
промышленные
потребительские
Концепция STP
Таргетирование
Позиционирование
Идентичность
Позиционирование
Сегментирование
Критерии сегментации по К.Келлеру
Описательный принцип
Поведенческий принцип
на B2B
методы совершения покупок
операционные переменные
демографические характеристики
личностные характеристики ЛПР
ситуационные факторы
Критерии сегментации
целевой аудитории
По демографическому признаку
По психографическому признаку
По географическому признаку
По поведенческому признаку
на В2С
Демографические принципы
психографический принципы
Географические принципы
Поведенческие критерии
Сегментация потребителей брендов класса Люкс
Сегмнтация The Boston Consalting Group
Маленький принц
Искатели статуса
Модники
Classpirational
Жители мегаполиса
Самая богатая часть населения
Абсолютный потребитель люксовых брендов
Богатые начинающие
Сегментация по мотиву, х-ру потребления и источнику дохода
Самодостаточные аристократы
Недемонстративное
Наследство
Баловни судьбы, "достигаторы"
Демонстративное
Собственный заработок
Наследники показушники
Наследство
Демонстративное
Эстеты-знатоки, самостоятельно добившиеся успеха
Недемонстративное
Собственный заработок
Айдентика бренда
Вербальные идентификаторы
Имя
емкое
краткое
экспрессивное
душевное
благозвучное
форма соотвтевует содержанию
точное
Слоган и сторителлинг
Визуальные идентификаторы
логотип
изобразительные
текстовые
комбинированные
упаковка