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Dos perspectivas sobre la RSE
Integración de negocio y sociedad: RSE estratégica como posicionamiento en el mercado
análisis de afuera hacia adentro y otro de adentro hacia afuera
El análisis de adentro hacia afuera consiste en entender la cadena de valor de la companía y las actividades que realiza la empresa al mismo tiempo que hace negocio
marco teórico de la estructura conducta/ desempeño, el autor muestra que los análisis del contexto competitivo y la cadena de valor de la firma facilitan la toma de decisión sobre el tipo específico de conducta a seguir a la vez que generan dos tipos de desempeño potenciales
negocio y la sociedad deben trabajar juntos
Analisis de adentro hacia afuera y de afuera hacia adentro
Definir qué tipo de acciones y proyectos desarrollará una compañía
Cuestiones sociales genéricas
Impactos sociales de la cadena de valor
Dimensiones sociales del contexto competitivo
definir los dos tipos de posicionamiento de RSE
La RSE responsiva comprende dos elementos: actuar como un buen ciudadano corporativo y mitigar efectos adversos existentes
RSE estratégica implementa cierto número de pequeñas iniciativas, cuyos beneficios sociales y comerciales sean grandes y distintivos
Visión basada en recursos: Asignación de recursos como RSE estratégica
Los autores proponen tres tipos de insumos
2 y 3. materiales y servicios, las empresas están obligadas a comprarle a los proveedores que implementen medidas sociales y ambientales, a la vez que asuman un sobreprecio para sus productos
capital, el compromiso con la RSE obliga a la firma a comprar maquinaria o equipo nuevos o adicionales
los atributos de la RSE deberán verse reflejados en los productos, en la forma de un aumento de precio que habrá de ser aceptado por los consumidores
considera a las empresas como conjuntos de capacidades y recursos que se organizan con la finalidad de crear una ventaja competitiva
análisis de oferta/demanda para desarrollar una RSE sustentada en el marco de la visión basada en recursos
Por el lado de la demanda, el ingreso, la demografía, los gustos y las preferencias, además del precio de los productos sustitutos, determinarán qué tan dispuestos están los consumidores a pagar un sobre precio
Las personas de menor ingreso son, supuestamente, más sensibles al nivel de los precios
dos tipos de diferenciación para un producto
diferenciación vertical, la cual ocurre cuando la mayoría de los consumidores prefieren un producto sobre otro
diferenciación horizontal, que ocurre cuando sólo algunos consumidores prefieren un producto en particular por su gusto personal, más que por la calidad
la publicidad puede jugar un papel clave a la hora de informar a la gente
