Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Брендинг, : - Coggle Diagram

- - - - Конкурентная среда в данном сегменте
        
        Конкурентная среда в выбранном сегменте
        
        Угроза появление продуктов заменителей
        
        Рыночная власть потребителей
        
        Уровень конкурентной борьбы
        
        Рыночная власть поставщиков
        
        Угроза появления новых игроков
      - Какова прибыльность сегмента
      - Размер сегмента и скорость его роста
      - Барьеры входа
    - - Поведенческий принцип
        
        Сегментирование потребителей товаров класса
        
        Группы потребителей
        
        массовый потребитель
        
        Лояльные к другим брендам
        
        Лояльные к бренду
        
        Новые потребители товарной категории
        
        Переключающиеся с бренда на бренд
        
        потребитель класса люкс
        
        Мотив и характер потребления
        
        Демонстративный
        
        Недемонстративный
        
        Источник дохода
        
        Наследство
        
        Собственный заработок
        
        Самодостаточные аристократы
        
        Наследники-показушники
        
        Баловни судьбы / "достигаторы"
        
        Эстеты-знатоки
        
        Абсолютный потребитель люксовых брендов
        
        Модники
        
        Жители мегаполиса
        
        Искатель статуса
        
        Маленький принц
        
        Classpirational
        
        Самая богатая часть населения
        
        Богатые начинающие
      - Описательный принцип
        
        Критерии сегментации
        
        По демографическому признаку
        
        демографические характеристики потребители
        
        образование
        
        род занятий
        
        национальность
        
        доход
        
        возраст
        
        семейное положение
        
        пол
        
        LifeStage
        
        размер семьи
        
        общественный класс
        
        По психографическому признаку
        
        образ жизни
        
        Тип личности
        
        Социальный класс
        
        По географическому признаку
        
        деление рынка по различным географическим единицам
        
        район
        
        административный округ
        
        город
        
        По поведенческому признаку
        
        Регулярность покупки
        
        Покупательский статус пользователя
        
        Мотив совершения покупки
        
        Готовность к совершению покупки
        
        Приверженность к марке
        
        B2B Сегментация
        
        Метод совершения покупок
        
        Ситуационные факторы
        
        Операционные переменные
        
        Личностные характеристики ЛПР
        
        Демографические характеристики
    - - Позиционирование бренда
      - Конкурентное позиционирование
      - Позиционирование категории
      - Позиционирование по потребителю
      - Позиционирование по выгоде
      - Ценовое позиционирование
      - Позиционирование применения
      - Позиционирование по атрибуту
      - Позиционирование престижа
      - Направление позиционирования
        
        Бренд
        
        Торговое предложение бренда
        
        Индивидуальность бренда
        
        Продукт
        
        Уникальное торговое предложение
        
        Эмоциональное торговое предложение
      - Направление дифференциации
        
        Услуги (сопровождение)
        
        Персонал (обслуживание)
        
        Цена (уровень)
        
        Имидж (восприятие)
        
        Продукт (свойства)
      - Карты позиционирования
        
        Карты позиционирования
        
        В рамках двух осей
        
        С помощью множество осей
        
        Карты восприятия
        
        Точки Паритета
        
        Точки дифференциации
- - - - приверженец
      - верноподданный
      - перебежчик
      - террорист
      - наемник
      - заложник
  - - - История компании
      - Известные клиенты
- - - - Задачи
        
        запоминаться
        
        Отразить название
        
        Передать суть
      - Виды
        
        Изобразительные
        
        Текстовые
        
        Комбинированные
      - Виды 2.0
        
        Комбинированный лого
        
        Абстрактный знак
        
        Логотип талисман
        
        эмблема
        
        аббревиатура
        
        графический знак
        
        Словесный логотип
    - - Убедить потребителя сделать покупку
      - привлечь внимание к товару
      - Доносить идею бренда до потребителей
  - - - рифма
      - лексика
      - игра слов
    - - точное и емкое
      - краткое
      - экспрессивное
      - душевное
      - благозвучное
      - форма соответствует содержанию