Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Методология ввода нового продукта на рынок - Coggle Diagram

- - - - Какой продукт (модифицированный или новый)
      - Целесообразность введения идеи
      - Реализация идеи у конкуретов
      - Соответствует ли идея существующим трендам
      - Соответствует ли идея концепции Surf Coffee®
      - Как поменяется продуктовая матрица SC
      - Примерная рекомендованная розничная цена
      - Целевая аудитория
      - География продаж
      - ИТОГ
        
        Идея для дальнейшей проработки в виде концепции
        
        Отклоненная идея (больше не возвращаемся к ней)
        
        Нужно больше обоснования (не хватило аргументации)
        
        Идея "про запас", к ней возвращаются позже, указываются сроки
        
        Идея, требующая детальной проработки и расчетов (инвестиции, сроки окупаемости)
  - - - Название
      - Товарная категория (новый или модифицированный продукт)
      - Постоянная или сезонная позиция
      - Предлагаемые ассортиментные позиции (одна позиция / линейка)
      - Соответствует ли концепции SC
      - Какую БОЛЬ потребителей решаем
      - Как этот продукт решит БОЛЬ потребителей, эмоциональные или рациональные покупки
      - Кто производитель - Surf Coffee®, или сторонняя организация (если SC - нужно доп.описание - инвестиции и их окупаемость, особенности тех.процесса, где будет производство, нужен ли спец.персонал или переобучение, ТТК, где будут закупаться новые ингредиенты)
      - Время приготовления продукта (сколько гости будут ждать)
      - Характеристика продукта (размер, вес, КБЖУ, продукты-комплименты, упаковка, срок годности, условия хранения, органолептические хар-ки)
      - Продукты-заменители в асс-те SC
      - Ситуации потребления
      - Способы применения (приготовления, эксплуатации, использования)
      - Какая ценность у продукта?
      - Конкуренты, предлагающие аналоги
      - Конкурентные преимущества (если есть конкуренты)
      - Чем продукт уступает конкурентам
      - Отличия от заменителей
      - Этап жизненного цикла
      - Соответствие трендам
      - Целевая аудитория
      - Ценовой сегмент (позиционирование относительно конкурентов и внутри асс-та SC)
      - РРЦ
      - Как гость узнает о продукте?
      - Рекомендации по упаковке продукции
      - Требования к ингредиентам
      - Сроки запуска
      - Доп.информация
      - 2.2.Тестирование продукта (данный этап можно пропустить, если продукт понятен и известен рынку; если продукт для рынка новый - принимать решение о вводе нужно после теста)
        
        Тестирование в разных регионах и предприятиях
        
        Тестирование в одном регионе