Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Y EL NAMING, IDENTIDAD CORPORATIVA,…
LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Y EL NAMING
CONCEPTOS
El conjunto de rasgos y atributos de una organización que definen su esencia, algunos son visibles y otros no.
Es el conjunto de elementos visuales que identifican a la organización.
Es el conjunto de criterios, reglas y directrices que se conforman de acuerdo a una arquitectura de marca determinada, y que tienen el objetivo de unificar y cohesionar la asignación de nombres de las marcas de una compañía.
Se llevan a cabo previo a la visualización de ningún elemento configurador de la imagen visual corporativa y forman parte de la fase de elemento configurador de la imagen visual corporativa
Estrategia de identidad diversificada:
En contraposición con la anterior estrategia, supone una
ruptura con la rigidez y la manifestación visual debe reflejar la diversificación organizativa.
Endorsed:
También conocida como compartida, se origina por una fusión o división de la organización en nuevas sub entidades o grupos dependientes de la primera entidad. En la práctica se visualiza con el mantenimiento del parentesco, la utilización de las palabras “grupo” o “de” o un elemento simbólico común.
Branded:
La entidad pretende ser conocida sólo por sus productos y justo por repartir su identidad en varias marcas se
conoce también como estrategia distribuida.
Algunos ejemplos son: Procter & Gamble con Ariel,
Pantene, Fairy, etc; o Nestlé con Bonka, Maggi y Buitoni.
Estrategia de identidad unitaria:
Es utilizada en representaciones permanentes, no coyunturales y, por lo tanto, muy adecuadas para entidades
públicas o privadas que se enmarquen en un espacio, servicio o producto concreto.
Una vez determinada la identidad deseada, queda determinar los prototipos en torno a los cuales girarán las diferentes opciones visuales.
Imagen cerrada:
Se conforma por la imagen visual con el mínimo de variaciones posibles, tanto en sus elementos como en sus variaciones para modelos o situaciones.
Imagen abierta:
En la medida en que la imagen cerrada “se relaja” aparecen procedimientos para introducir variaciones de colores, grafías o composiciones. De este modo, la variación va desde un programado cambio decolores y sintaxis, pasando por cambios que afectan a la composición delos logos y símbolos, hasta diseños de la imagen principal de manera decorativa.
Imagen poliforma
: En el extremo opuesto a lo que sería una imagen cerrada aparece el concepto “poliforma”. En este caso, a través de la desaparición de la identidad se obtiene una identidad propia. El principal problema de este tipo de estrategia es evitar la pérdida de identidad, por ello, en ocasiones es necesario un aprendizaje visual o un esquema de reconocimiento para evitar caer en la disolución de la imagen.
Tienen como objetivo determinar la marca para,
posteriormente,determinar toda la identidad visual.
El logo símbolo:
Es un neologismo que logra definir las dos partes que constituyen las marcas diseñadas, con la integración de elementos de tipo verbal e icónico.
El color:
El color es capaz de realizar una labor de identificación. Existen organizaciones que han escogido, además de su color corporativo, otros colores para identificar o diferenciar productos de una misma línea manteniendo el diseño iconográfico de su símbolo.
El símbolo:
Se identifica a este con la parte no lingüística, aunque parece claro que, el propio logotipo, es un símbolo debido a los aspectos tipográficos y otras connotaciones que se le adhieren.
Tipografía
: La tipografía es uno de los elementos clave a la hora de comunicar la personalidad de una marca ya que ayuda a visualizar los mensajes de la misma.
El logotipo:
El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente; un modo de escritura exclusiva.
.
Nombres abstractos:
Las palabras inventadas son muy poderosas, además no acompañan de ningún antepasado. Es decir, no están "manchadas" con otros significados ya sean positivos o negativos.
Acrónimos o abreviatura de un nombre descriptivo:
El gran inconveniente de los acrónimos es que son entes vacíos. No provienen de ninguna palabra de un idioma, y no transmiten demasiado significado. Son “solo y a priori” una agrupación de letras.
Nombres sugerentes:
Estos nombres se construyen sobre la sensación o la experiencia que ofrece la marca.
Nombre Descriptivo:
Indica lo que la compañía, producto o servicio es o hace.
IDENTIDAD CORPORATIVA
IDENTIDAD VISUAL
NAMING
ESTRATEGIAS DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
ESTRATEGIAS DE IDENTIDAD
ESTRATEGIAS DE VISUALIZACIÓN
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD VISUAL
TIPOS DE NAMING
CYNTHIA GUADALUPE MEDINA SALAS