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Audiencias de Mcquail - Coggle Diagram
Audiencias de Mcquail
Orígenes
Audiencia: Es el nombre colectivo utilizado para calificar a los receptores. Refiriéndose a lectores, espectadores u oyentes.
Público de de las representaciones teatrales, musicales, juegos y espectáculos de la antigüedad Romana y Griega hace mas de dos mil años. Importancia del invento grecorromana:
- La planificación y organización de las actuaciones.
- El carácter público de los actos.
- Los contenidos profanos de las actuaciones y representaciones.
- Las opciones individuales y voluntarias implicadas en la asistencia.
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La audiencia como masa
La aparición del cine
El cine creo la primera verdadera audiencia de masas, además de contribuir al ocaso del de público. La audiencia del cine constituía una muchedumbre activa. La posibilidad de que mucha gente compartiera una misma experiencia como espectador, superando los limites de tiempo y espacio.
Formulaciones tóricas
La primera aparición teórica del concepto de audiencia surgió de una consideración más amplia de la naturaleza cambiante de la vida en la sociedad moderna.
Robert Park
Herbert Blumer elaboró un marco de referencia explícito en el que se podía ubicar la audiencia como una nueva forma de colectividad. Refiriéndose en la audiencia, recurría al concepto de masa, que se diferenciaba de formas sociales como el grupo, la muchedumbre y el publico.
Herbert Blumer
De la masa al mercado
Este termino se aplica a las regiones establecidas por unos media, a las categorías sociales y demográficas o a los consumidores, reales o potenciales, de servicios o productos mediáticos dados.
La audiencia como mercado
- Conjunto de consumidores individuales.
- Sus limites se basan principalmente en criterios económicos.
- No hay necesariamente relaciones internas entre los miembros de un mercado.
- No hay relaciones sociales.
- No hay conciencia de pertenencia ni de identidad como audiencia.
- Carece de base para la continuidad.
- Considera el tamaño y los comportamientos del individuo.
Tipos de audiencias
- Audiencia potencial: Son todos aquellos que pueden adquirir la mercancía.
- Audiencia de pago:
Todo aquel que ya haya comprado el producto.
- Audiencia alcanzada:
Es parecido a lo que solemos conocer como Rating.
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Audiencias por origen
- Origen en la sociedad.
Indica fuertes vínculos normativos, sociales y de
provecho mutuo.
- Origen en las medias.
Se caracteriza por la manipulación desde arriba y los cálculos interesados desde abajo.