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La identidad visual corporativa y el naming - Coggle Diagram
La identidad visual corporativa y el naming
Identidad
es el conjunto de rasgos y atributos que definen su esencia, algunos de los cuales son visibles y otros no”, por tanto, tiene que ver con su ser, su forma de ser, su esencia.
a) el conjunto de aspectos profundos que definen la empresa
b) el conjunto de elementos visuales que identifican la organización, también conocido como la identidad visual corporativa
Estrategias de identidad visual corporativa
Para la configuración de la imagen global, se observan dos procesos llevados a cabo por la empresa. En primer lugar, las elecciones previas a la visualización o fase de la configuración de la imagen y, en segundo, las elecciones técnicas, donde se da forma visible a los propósitos y características planteados a través de las estrategias de visualización.
Estrategias de identidad: Son elecciones que las organizaciones llevan a cabo previamente a la visualización de ningún elemento configurador de la imagen visual corporativa por tanto, forma parte de la fase de configuración de la imagen global.
a) Estrategia de identidad unitaria:
b) Estrategia de identidad diversificada
Estrategias de visualización
Para conformar el programa de identidad visu al, una vez determinada la identidad deseada, queda determinar los prototipos en torno a los cuales girarán las diferentes opciones visuales.
a) Imagen cerrada: Se conforma por la imagen visual con el mínimo de varia en sus elementos como en sus variaciones posibles, tanto modelos o situaciones.
b) Imagen abierta: En la medida en que la imagen cerrada “se relaja” aparecen procedimientos para introducir variaciones de colores, grafias o composiciones.
c) Imagen poliforma: En el extremo opuesto a lo que sería una imagen cerrada aparece el concepto "poliforma.
Elementos básicos
a) El logotipo
b) El símbolo
c) El logo símbolo
d) El color
e) Tipografía
Principios básicos
a) Principio de representación: los signos tienen como función la propia presentación. esta presentación puede ser la de indicar, parecerse o convenir
b) Principio de formalización. Unido con el anterior principio, se encuentra la idea de que la significación de una imagen es precisamente lo que representa para el público.
c) Principio de integración. También denominado principio de consistencia, se basa en que los acontecimientos comunicativos predican un mismo código que los califica y los hace coherentes.
d) Principio de universalidad. La idea que proyecta este principio es no dejar fuera ninguna situación perceptiva para lograr una imagen globalizadora. Se puede desglosar en tres perspectivas:
Universalidad cultural. La imagen que se pretende mostrar se hace a todo tipo de posible público en un espacio determinado (aunque este pueda ser local, regional, nacional o internacional).
Universalidad temporal: El concepto universal adquiere, en este caso, un carácter temporal en busca de la permanencia en el tiempo.
Universalidad de destinatarios. si se observa el conjunto de destinatarios estos se resumen en tres clases. los considerados prescripto- res de la identidad, los grupos de referencia y los usuarios.
e) Principio de estandarización. Derivado del concepto moderno de diseño y como extensión del anterior principio, es la consecuencia del uso de los medios de comunicación de masas.
f) Principio de diferenciación. El objetivo final es la identificación, pero consiguiendo la diferenciación de otras entidades que exhiben sus necesidades en el panorama visual
Elaboración del manual
Parece necesario el tratar de normalizar y estandarizar sus contenidos de algún modo para que el manual de identidad visual corporativa cumpla el objetivo de identificar, diferenciar y coordinar la presentación de la identidad visual. centrándose en los contenidos, se observa que existen dos tipos de contenidos:
a) contenidos fijos. contenidos comunes a todos los manuales o, al menos, a la mayoria. la coincidencia se debe principalmente a que los manuales comparten el objetivo de regular el uso de la marca.
b) contenidos variables. son contenidos cuya presencia o ausencia en el manual viene determinada mas directamente por las características de la empresa, de la marca y del destinatario.
