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La identidad visual corporativa y el naming - Coggle Diagram
La identidad visual corporativa y el naming
La identidad corporativa, como estrategia global, se convierte en un valor que la empresa genera desde toda su estructura, manifestaciones, actitudes, comunicaciones, estilo y estética.
La identidad de una organización “es el conjunto de rasgos y atributos que definen su esencia,
algunos de los cuales son visibles y otros no”, por tanto, tiene que ver con su ser, su forma de ser, su esencia.
Una vez definida la identidad, se identifican dos aspectos a la hora de aplicar el término que a su vez son complementarios:
b) el conjunto de elementos visuales que identifican la organización, también conocido como la
identidad visual corporativa
a) el conjunto de aspectos profundos que definen la empresa,
el concepto de identidad visual se considera como la traducción simbólica de la identidad corporativa de una organización, concretada en un programa que marca unas normas de uso para su aplicación correcta.
Sirve para identificar y para diferenciarse de otras entidades por medio de unas normas de diseño visual, rígidas en su aplicación pero no en su reelaboración continua.
Se considera a la identidad visual como la forma de “conseguir una unidad de comunicación en todos y cada uno de los elementos o partes en que una empresa puede fraccionarse,
Elementos básicos
Estos elementos básicos tienen como primera misión determinar la marca para, posteriormente, determinar toda la identidad visual. Los elementos básicos se suelen agrupar en tres grupos: un conjunto simbólico, unos colores y una tipografía.
c) El logo símbolo: En los últimos años, este término se ha venido utilizando ampliamente y es posible encontrar un sinnúmero de documentos y publicaciones que lo utilizan, es un neologismo que logra definir las dos partes que constituyen las marcas diseñadas, con la integración de elementos de tipo verbal e icónico.
d) El color: El color es capaz de realizar una labor de identificación. Existen organizaciones que han escogido, además de su color corporativo, otros colores para identificar o diferenciar productos de una misma línea manteniendo el diseño iconográfico de su símbolo.
b) El símbolo: Se identifica a este con la parte no lingüística, aunque parece claro que, el propio logotipo, es un símbolo debido a los aspectos tipográficos y otras connotaciones que se le adhieren.
e) Tipografía: La tipografía es uno de los elementos clave a la hora de comunicar la personalidad de una marca ya que ayuda a visualizar los mensajes de la misma.
a) El logotipo: El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente; un modo de escritura exclusiva.
Principios básicos
Estos principios son orientaciones generales, no cerradas, en los cuales es posible encontrar diferentes opciones, así como posibilidades de evolución y concreción.
c) Principio de integración. También denominado principio de consistencia se basa en que los acontecimientos comunicativos predican un mismo código que los califica y los hace coherentes. Actuando de esta manera, se consigue que todos los componentes y soportes desarrollen la imagen con-siguiendo una imagen global.
-Universalidad temporal: El concepto universal adquiere, en este caso, un carácter temporal en busca de la permanencia en el tiempo.
-Universalidad de destinatarios. Si se observa el conjunto de destinatarios, estos se resumen en tres clases. Los considerados como prescripto-res de la entidad, los grupos de referencia y los usuarios.
-Universalidad cultural. La imagen que se pretende mostrar se hace a todo tipo de posible público en un espacio determinado
d) Principio de universalidad. La idea que proyecta este principio es no dejar fuera ninguna situación perceptiva para lograr una imagen globalizadora. Se puede desglosar en tres perspectivas:
b) Principio de formalización. Unido con el anterior principio, se encuentra la idea de que la significación de una imagen es precisamente lo que representa para el público. De esta manera, parece adecuado que los signos seleccionados atiendan a elementos como la rápida percepción, fácil retención, eficacia en contextos saturados, etc.
e) Principio de estandarización. Derivado del concepto moderno de diseño y como extensión del anterior principio, entendido bajo el prisma de la producción material, es la consecuencia del uso de los medios de comunicación de masas.
a) Principio de representación. Los signos tienen como función propia la representación. Esta representación puede ser la de indicar, parecerse o convenir. El contexto va a determinar tanto a qué tipo de representación se está refiriendo como a qué objetos sustituye.
f) Principio de diferenciación. El objetivo final es la identificación, pero con-siguiendo la diferenciación de otras entidades que exhiben sus identidades en el panorama visual.
Estrategias de identidad visual corporativa:
Para la configuración de la imagen global, se observan dos procesos llevados a cabo por la empresa
En primer lugar, las elecciones previas a la visualización o fase de configuración de la imagen
Estrategia de identidad unitaria: Es aquella que se establece como adecuada para representaciones permanentes, no coyunturales y, por lo tanto, muy adecuadas para entidades públicas o privadas que se enmarquen en un espacio, servicio o producto concreto.
Estrategia de identidad diversificada: En contraposición con la anterior estrategia, supone una ruptura con la rigidez y la manifestación visual debe reflejar la diversificación organizativa. Se distinguen dos variedades:
– Branded: La entidad pretende ser conocida sólo por sus productos.
– Endorsed: También conocida como compartida, se origina por una fusión, absorción o adquisición, o bien se divide la organización en nuevas sub entidades o grupos dependientes de la primera entidad.
Estrategias de identidad:
Son elecciones que las organizaciones llevan a cabo previamente a la visualización de ningún elemento configurador de la imagen visual corporativa y, por tanto, forma parte de la fase de configuración de la imagen global.
estrategias de visualización Para conformar el programa de identidad visual, una vez determinada la identidad deseada, queda determinar los prototipos en torno a los cuales girarán las diferentes opciones visuales. Las combinaciones elegidas determinan una amplia gama de identidades visuales
b) Imagen abierta: En la medida en que la imagen cerrada “se relaja” aparecen procedimientos para introducir variaciones de colores, grafías o composiciones.
c) Imagen poliforma: En el extremo opuesto a lo que sería una imagen cerrada aparece el concepto “poliforma”.
a) Imagen cerrada: Se conforma por la imagen visual con el mínimo de variaciones posibles, tanto en sus elementos como en sus variaciones para modelos o situaciones.
En segundo, las elecciones técnicas, donde se da forma visible a los propósitos y características planteados a través de las estrategias de visualización.