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La identidad visual corporativa y el naming - Coggle Diagram
La identidad visual corporativa y el naming
ESTRATEGIAS DE IDENTIDAD
Unitaria
: Es aquella que se establece como adecuada para representaciones permanentes. Entidades bancarias, empresas automovilísticas y aerolíneas usan esta estrategia
Diversificada:
Supone una ruptura con la rigidez y la manifestación visual debe reflejar la diversificación organizativa. Se distinguen dos variedades:
Endorsed o compartida:
Se origina por una fusión o adquisición, o bien se divide la organización en nuevas sub entidades o grupos dependientes de la primera entidad.
Branded:
La entidad pretende ser conocida sólo por sus productos.
ESTRATEGIAS DE VISUALIZACIÓN
Imagen cerrada:
Se conforma por la imagen visual con el mínimo de variaciones posibles, tanto en sus elementos como en sus variaciones para modelos o situaciones.
Imagen abierta:
En la medida en que la imagen cerrada "se relaja" aparecen procedimientos para introducir variaciones de colores, gráficas o composiciones.
Imagen poliforma:
A través de la desaparición de la identidad se obtiene una identidad propia.
ELEMETNOS BÁSICOS
El logotipo:
El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente; un modo de escritura exclusiva.
El símbolo:
Se identifica a este con la parte no lingüística, aunque parece claro que, el propio logotipo, es un símbolo debido a los aspectos tipográficos y otras connotaciones que se le adhieren.
El color:
El color es capaz de realizar una labor de identificación. Existen organizaciones que han escogido, además de su color corporativo, otros colores para identificar productos de una misma línea manteniendo el diseño iconográfico de su símbolo.
Tipografía:
La tipografía es uno de los elementos clave a la hora de comunicar la personalidad de una marca ya que ayuda a visualizar los mensajes de la misma.
PRINCIPIOS BÁSICOS
Principio de representación:
Los signos tienen como función propia la representación. Esta representación puede ser la de indicar, parecerse o convenir.
Principio de formalización:
Se encuentra la idea de que la significación de una imagen es precisamente lo que representa para el público. Los signos seleccionados atienden a elementos como la rápida percepción, fácil retención, eficacia en contextos saturados, etc.
Principio de integración:
Se basa en que los acontecimientos comunicativos predican un mismo código que los califica y los hace coherentes.
Principio de universalidad:
La idea que proyecta este principio es no dejar fuera ninguna situación perceptiva para lograr una imagen globalizadora.
Principio de estandarización
: Derivado del concepto moderno de diseño y como extensión del anterior principio, entendido bajo el prisma de la producción material, es la consecuencia del uso de los medios de comunicación de masas.
Principio de diferenciación:
El objetivo final es la identificación, pero consiguiendo la diferenciación de otras entidades que exhiben sus identidades en el panorama visual.
ELABORACION DEL MANUAL
Contenidos fijos:
Contenidos comunes a todos los manuales o, al menos, a la mayoría.
Contenidos variables
: Son contenidos cuya presencia o ausencia en el manual viene determinada más directamente por las características de la empresa, de la marca y del destinatario.