Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
La identidad visual corporativa y el naming - Coggle Diagram
La identidad visual corporativa y el naming
estrategias de identidad visual corporativa
se observaban dos procesos llevados a cabo por la empresa. en primer lugar, las elecciones previas a la visualización o fase de configuración de la imagen y en segundo las elecciones técnicas, donde se da forma visible a los propósitos y características planteados a través de las estrategias
estrategias de identidad
Estrategia de identidad unitaria: Es aquella que se establece como adecuada para representaciones permanentes, no coyunturales y, por lo tanto, muy adecuadas para entidades públicas o privadas que se enmarquen en un espacio, servicio o producto concreto.
Estrategia de identidad diversificada: En contraposición con la anterior estrategia, supone una ruptura con la rigidez y la manifestación visual debe reflejar la diversificación organizativa. Se distinguen dos variedades:
Estrategias de visualización
:Imagen cerrada: Se conforma por la imagen visual con el mínimo de variaciones posibles, tanto en sus elementos como en sus variaciones para modelos o situaciones.
Imagen abierta: En la medida en que la imagen cerrada “se relaja” aparecen procedimientos para introducir variaciones de colores, grafías o composiciones.
Imagen poliforma: En el extremo opuesto a lo que sería una imagen cerrada aparece el concepto “poliforma”. En este caso, a través de la desaparición de la identidad se obtiene una identidad propia.
Elementos básicos
El logotipo: El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente; un modo de escritura exclusiva.
El símbolo: Se identifica a este con la parte no lingüística, aunque parece claro que, el propio logotipo, es un símbolo debido a los aspectos tipográficos y otras connotaciones que se le adhieren.
El logo símbolo: En los últimos años, este término se ha venido utilizando ampliamente y es posible encontrar un sinnúmero de documentos y publicaciones que lo utilizan, es un neologismo que logra definir las dos partes que constituyen las marcas diseñadas, con la integración de elementos de tipo verbal e icónico.
El color: El color es capaz de realizar una labor de identificación. Existen organizaciones que han escogido, además de su color corporativo, otros colores para identificar o diferenciar productos de una misma línea manteniendo el diseño iconográfico de su símbolo
Tipografía: La tipografía es uno de los elementos clave a la hora de comunicar la personalidad de una marca ya que ayuda a visualizar los mensajes de la misma. Como se trata en el apartado del logotipo, hay una tipografía principal que afecta a este y una tipografía secundaria.
Principios básicos
de representación. Los signos tienen como función propia la representación. Esta representación puede ser la de indicar, parecerse o convenir. El contexto va a determinar tanto a qué tipo de representación se está refiriendo como a qué objetos sustituye. Esto sin olvidar la posibilidad de que se esté visualizado una forma concreta y que su representación sea otra o que se encuentren parecidos o paralelismos visuales
Principio de formalización. Unido con el anterior principio, se encuentra la idea de que la significación de una imagen es precisamente lo que representa para el público. De esta manera, parece adecuado que los signos seleccionados atiendan a elementos como la rápida percepción, fácil retención, eficacia en contextos saturados, etc.
Principio de integración. También denominado principio de consistencia, se basa en que los acontecimientos comunicativos predican un mismo código que los califica y los hace coherentes.
Principio de universalidad. La idea que proyecta este principio es no dejar fuera ninguna situación perceptiva para lograr una imagen globalizadora. Se puede desglosar en tres perspectivas:
Universalidad cultural. La imagen que se pretende mostrar se hace a todo tipo de posible público en un espacio determinado (aunque este pueda ser local, regional, nacional o internacional).
Universalidad temporal: El concepto universal adquiere, en este caso, un carácter temporal en busca de la permanencia en el tiempo
Universalidad de destinatarios. Si se observa el conjunto de destinatarios, estos se resumen en tres clases.
manual de identidad visual.
Índice
Enumeración de cada uno de los contenidos del manual junto al número de página en el que se encuentran.
Conciso y directo.
Títulos de las secciones y apartados claros y unívocos, recurriendo, en lo posible, a las denominaciones más habituales en el mundo del diseño gráfico.
Modo de uso
Se explica la disposición de los contenidos, el modo más rápido de llegar a ellos y el procedimiento a seguir para resolver cualquier cuestión relativa a la aplicación de la marca.
Terminología básica
Definición clara y concreta de los términos técnicos o confusos que se utilizan a lo largo del manual.
Historia y valores de la marca
Explicación de los principales valores de la organización que han guiado la construcción de la marca y se muestran las anteriores identidades gráficas de la empresa.
Nombre de la empresa
Presentación del nombre de la organización utilizado en el logotipo y la marca
Logotipo
Símbolo gráfico
Marca
.
Colores corporativos
Tipografía corporativa
11.Versiones de la marca
Relaciones proporcionales
Espacio de respeto
Tamaño mínimo
Esquema de trazado
Versiones cromáticas
Versiones monocromáticas
Pruebas sobre fondos
Variaciones cromáticas en la impresión
Tipografías auxiliares
Colores secundarios
22.Textura corporativa
23.Fraccionamiento del símbolo
Usos incorrectos
Papelería
Papelería
Publicidad
Elementos promocionales
Elementos del punto de ventas
Señalética
Parque móvil
Uniformes
Usos web
Muestras de color
Originales digitales