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Cap:8La mezcla de marketing social - Coggle Diagram
Cap:8La mezcla de
marketing social
Producto
TANGIBLE
TANGIBILIZAR
CONCEPTOS
PRODUCTOS
FÍSICOS
INTANGIBLE
CREENCIAS
VALORES
ACTITUDES
AFECTIVO
CONDUCTA
COGNITIVO
SERVICIOS
IDEAS
EL CICLO DE VIDA
DE LOS PRODUCTOS
Etapa 1 o de introducción
Etapa 2 o de crecimiento
Etapa 3 o de madurez
Etapa 4 o de declinación
es el periodo en el que la idea o producto social ya no
son aceptados por la mayoría
momento en el que la gran mayoría de las personas de la comunidad ha aceptado el producto social
la fase en la que el mercado meta ya ha conocido
y probado la idea o producto social
ideas o productos sociales que se desean implementar en la sociedad
EL PRECIO
es la única de las siete Ps de marketing social que genera ingresos. Es la parte monetaria que paga una persona
a cambio de la adquisición de un producto o servicio
El costo monetario comprende la cantidad de dinero que tiene que pagar el individuo por la adquisición de un producto social
LAS FUNCIONES DEL MARKETING
SOCIAL EN LA FIJACIÓN DE PRECIOS
◆ La función de accesibilidad
La función de posicionamiento del producto
La función de exclusión del mercado
MÉTODOS PARA LA FIJACIÓN
DEL PRECIO
◆ Precio basado en el costo
Precio de la competencia
Sensibilidad de la población a los precios
Costos no monetarios
Costos de tiempo
ESTABLECIMIENTO DE LOS OBJETIVOS
DE FIJACIÓN DE PRECIOS
◆ Maximizar el valor que espera la población objetivo:
◆ Maximizar los beneficios para la organización
◆ Recuperación de costos
Maximizar el número de la población objetivo:
◆ Equidad social
◆ Exclusión del mercado
LA PLAZA
Plaza es todo el esfuerzo que realiza la organización social para poner a disposición de
los usuarios los productos sociales
LA PROMOCIÓN
Es dar a conocer, informar, recordar, educar,
persuadir y concienciar a la población objetivo o mercado meta acerca de los productos y/o servicios
LA MEZCLA
DE LA PROMOCIÓN
Publicidad
Relaciones públicas
Venta personal
y venta directa
Promoción y ventas
Publicidad y propaganda