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El marketing de causas sociales - Coggle Diagram
El marketing de causas sociales
Definición
Proceso para formular e implementar actividades de mkt en programas sociales.
Contribuir con una cantidad económica específica por parte del sector privado.
Dirigida a las causas sociales del consumidor.
Que atraiga ingresos provenientes del intercambio.
Objetivos
Incrementar el volumen de ventas
Alcanzar mayor participación de mercado con los productos que participan en el mkt de causas
Incrementar el entusiasmo del clima laboral
Posicionar el producto nuevo con el apoyo de mkt de causas
Reposicionar la imagen de la empresa
Penetrar en los mercados nacionales e internacionales
Ampliar la cobertura de mercado mediante la incursión a nuevos mercados con nuevas estrategias bajo el mkt de causas.
Puntos esenciales
Lograr sinergia entre el programa de causa social y los objetivos de la empresa
Definil el nivel de compromiso
Tener los recursos necesarios
Hacer un compromiso con las causas sociales de manera sostenible durante muchos años
Describir la relación de beneficio mutuo entre la compañía y la organización sin fines de lucro
Mantener una buena comunicación
Medir los resultados
Trabajar y hablar, capacitar al personal
Innovar, con la participación constante de todas las partes
Participación del sector privado
en programas para el bienestar social
Participación indirecta
Todas las aportaciones en forma de donaciones a diversas organizaciones de la sociedad civil
Participación directa
Grado bajo de implicación
Seguimiento superficial del destino de aportaciones
Grado medio de implicación
Realización de la idea social y exigencia débil en reportes de eficiencia y eficacia
Grado alto de implicación
Participación en todo el proceso de los programas sociales
Esquema de participación del sector privado
Programas de apoyo
Alianzas estratégicas
Formas de operar el mkt de causas
Como medio de apoyo
Como medio de apoyo en la publicidad y promoción de la causa social
Ojo medio de apoyo a través de donaciones más un incentivos extra
Modelo de mkt de causas
Bienestar de la sociedad
Detectar la necesidad social
Inventores y roles
Objetivo social
Estrategias
Programas sociales
Implementación
Impacto
Programas de mkt de causas
Dirigir al logro de la causa social
Impacto del mkt de causas
Impacto en el mercado meta
Impacto en las empresas del sector privado
Impacto en las OSC u ONGs
Tendencias del mkt de causas
Apoyo directo a la legislación fiscal a las empresas del sector privado que apoyen las causas sociales
Emicion de recibos deducibles de impuestos
Mayor credibilidad y confianza con el público en general hacia las campañas sociales