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Ter um publico alvo
Métafora Direta
É um site com design que reforça o tema de ser: orientado para crianças, divertido, instrutivo, cores claras etc.
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Métafora Visual
É uma técnica utilizada no Web design para reforçar o tema do site a ser construído, através das cores, gráficos, tipografia, etc., aproveitando os elementos visuais familiares.
Indireta ou Sutil: usando cores que dão ao usuário uma sensação abstrata que o designer deseja associar ao tema do site.
Direta: usando gráficos que ligam ao nome ou a identidade do site.