La publicidad, aún en su formato tradicional, fue introducida por medio de internet en 1994. Los formatos usados se asemejaban a los carteles de publicidad tradicional como, por ejemplo, los grandes banners anunciando un producto.
La publicidad digital sigue utilizando banner, pero el diseño es integrado con el diseño de la plataforma usada y la segmentación. En este sentido, la publicidad digital genera una gama de diseños diferentes para un mismo producto o servicio, en contraste con la publicidad tradicional que sólo tendría una.
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