El posicionamiento, en cambio, es la imagen de una marca comparada con las “imágenes” de marcas competido-ras. Por tanto, es más apropiado referirse al estudio de las marcas a través del posicionamiento, en vez de hacerlo a través de las imágenes individuales, ya que el consumidor, cuando evalúa las alternativas, lo hace de forma conjunta e, inevitablemente, comparando con el resto de alternativas.