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Imagen y posicionamiento de marcas - Coggle Diagram
Imagen y posicionamiento de marcas
Los orígenes de las marcas
La multiplicación de marcas regionales sentó las bases para un crecimiento a escala muy superior.
En lugar de limitarse a productos de baja calidad y distribución regional, las marcas dieron un gran salto adelanto para penetrar en el mercado masivo de los productos de calidad.
Se perfeccionaron los procesos de producción y envasado, y la publicidad se transformó en una actividad emergente.
La publicidad cobró cada vez más importancia, y la adquisición de marcas se identificó con el éxito y el desarrollo.
La gestión de marcas se convirtió en una actividad funcional aceptada, complemento de ventas y marketing.
¿Qué es una marca?
"Un nombre, un término, un signo, un símbolo, un dibujo o una combinación de estos elementos cuya finalidad es identificar los artículos o servicios de un grupo de vendedores y diferenciarlos de los ofertados por la competencia". - Según P. Kotler
La marca es un aglutinador de características de origen psicológico que, a veces poco o nada tienen que ver con las propiedades físicas del producto.
La necesidad de construir una marca
Las marcas funcionan como un elemento que alivia la tensión y el esfuerzo que supone a cabo todo este proceso de decisión una y otra vez.
Como casi siempre en marketing, la respuesta está en el consumidor y en el conjunto de procesos consientes y no consientes que conlleva el acto de compra.
Imagen y posicionamiento de marcas
La imagen de una marca es una evocación o representación mental que conforma cada individuo, formada por un cúmulo indeterminado de atributos, cada uno de los cuales tiene una importancia relativa, que puede variar, y que pueden coincidir o no con la combinación de atributos ideal de dicho individuo.
El posicionamiento, en cambio, es la gran imagen de una marca comparada con las "imágenes" de marcas competidoras.
El propósito de definir un posicionamiento para una marca, es darle una dirección unificada, no solo para la estrategia de comunicación sino para todas las demás estrategias de marketing del producto.
El valor de las marcas
La marca es, el activo más importante que tienen muchas compañías. Sin embargo, dicho activo es difícil de cuantificar dada la intangibilidad del mismo y la falta de criterios únicos para la comparación.
El sistema supone que si la marca del fabricante es más cara que la del distribuidor, este diferencial debe reflejar de algún modo el "valor de la marca", ya que no hay otra variable que justifique ese diferencial.