Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
MARKKINOINNIN PERUSTEET LUKU 2: YRITYS JA MARKKINOINTISTRATEGIA, LUENTO 2 …
MARKKINOINNIN PERUSTEET LUKU 2: YRITYS JA MARKKINOINTISTRATEGIA
Strategia
mikä on yrityksen bisnes ja tavoite, mitä asiakkaat haluavat?
mission statement
tärkeää että lähtökohtana on asiakkaiden tarpeiden täyttäminen
miten luoda arvoa asiakkaalle?
tuote vs markkina orientoitunut
bisness portfolio
liiketoimet ja tuotteet jotka muodostavat firman
Nykyisen portfolio: enemmän vai vähemmän investointia 2.tulevaisuuden portfolio: kasvu ja vähentämine
Viisi tapaa
BCG Approach
neljä ruutua: kysymysmerkit, tähdet, lehmät, koirat
Markkinoinnin rooli strategiasuunnittelussa
Tarjoaa ohjenuoran 2.Auttaa hahmottamaan kannattavat mahdollisuudet 3.Luo strategian päämäärän saavuttamiseksi
Koko ketjun huomioiminen, jokaisella ääni
yritys riippuvainen muista toimijoista
Kumppanuus muiden firmojen kanssa
Asiakaslähtöinen
markkinointistrategia
Markkinakohdennus
arivoidaan segmentit ja mietitään mitkä ovat kannattavia
Erottuminen ja asettelu
miten ihmiset ostaa juuri kyseisen tuotteen, eikä jotain toista vastaavaa
oikeiden asioiden tekeminen
Markkinasegmentti
Kaikkia ihmisiä ei voi saada --> tietyt kohderyhmät
ikä, varallisuus, maantiede
hintaetu
halvempi houkuttelee
Markkinointi mixi
4P
4C
työkaluja joilla luodaan arvoa asiakkaille
SWOT -analyysi
markkinoinnin toimeenpano
kuka, missä, milloin, miten
vrt. markkinoinnin suunnitteluun: mitä ja miten
markkinointiorganisaatio
markkinointi kontrolli
Tarkkojen tavoitteiden asettaminen
toiminnan mittaus: onko se sellaista kuin on odotettu?
Tarvittavat muutokset
LUENTO 2
muutos
markkinointi yhtenä toimintana
Markkinoiden kohderyhmät
yhteistyö asiakkaiden ja kumppaneiden kanssa
enemmän vuoropuhelua
atomistinen näkökulma --> holistinen näkökulma
strateginen viestintä vs. taktinen viestintä
kommunikaatio ja sopeutuminen