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il Prontomoda (Fast Fashion), la moda del Programmato, il Pronto…
il Prontomoda (Fast Fashion)
Modalità di produzione caratterizzata da TEMPISTICHE RIDOTTE e uscite e RIASSORTIMENTI molto rapidi
nasce negli anni '70 durante il passaggio dall'alta moda al pret à portér
Fase 1-analisi del stettore di riferimento fase di RICERCA
Fase 2- PROGETTAZIONE dell'articolo
Fase 3 -realizzazione del PROTOTIPO
Fase 4 - PRODUZIONE in serie del prodotto
Fase 5- DISTRIBUZIONE
I PRONTISTI si occupano delle fasi principali
I TERZISTI aziende esterne che si occupano delle fasi intermedie e finali (imbustatura, stiratura ecc...)
spesso capi di bassa qualità (anche se oggi non è sempre vero)
la moda del Programmato
A_ tenta di
ANTICIPARE LE TENDENZE
B_
I TEMPI più LUNGHI
della campionatura (anche 12 mesi)
prodotti più elaborati e di maggiorne qualità
i tempi di consegna non possono essere ridotti e questo può diventare un problema
il Pronto Programmato
esempio ZARA
UNISCE i vantaggi del PRONTOMODA e quelli del PROGRAMMATO
unisce capi di COLLEZIONI BASE stabili e CAPI prontomoda che VARIANO ogni settimana
sensazione di dover acquistare subito altrimenti non si troveranno più gli stessi capi