ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO
Posicionamiento Sombrilla
Estrategia basada en un beneficio específico
Estrategia basada en un atributo
Estrategia basada en el usuario
Posicionamiento frente a la competencia
Posicionamiento no ocupado
Cobertura varias posiciones
Paulina González Castillo | ID: 00343909
Referencias:
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Conclusiones
Considero que es importante definir tu producto y saber cuál es el mercado al cual te vas a dirigir ya que de esta manera puedes elegir una estrategia de posicionamiento adecuada y que funcione de acuerdo a las necesidades de cada usuario. Es importante que al utilizar una campaña, el producto sea transparente, sin engaños y sea fácil de comprender para no causar confusión en las personas.
P&G es una marca que utiliza este posicionamiento porque tiene otras submarcas como Tide, Downy, Crest, Oral-B, entre otras. En un inicio vendía pasta de dientes pero después dio un salto y comenzó a vender otro tipo de productos como papel de baño, shampoo, jabones, etc.
Colgate, es una pasta dental que si bien se compra por salud bucal pero obtienes un beneficio el cual es prevenir las caries y tener los dientes más blancos.
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ditsmarketing. (2020, 14 septiembre). La marca paraguas. https://ditsmarketing.com/branding/la-marca-paraguas.html
Otro ejemplo es la marca Ariel para lavar ropa, pues además de ofrecer limpieza para las prendas un beneficio que tiene es que quita manchas muy difíciles como la grasa de los carros.
En este caso se está comparando una marca, Burger King contra Mcdonald's para demostrar que en estos tiempos es importante apoyar a todas las marcas debido a la economía. Lo que ofrece Burger King no es un precio más bajo ya que comparándolo con McDonald's tienen precios similares pero si da hincapié en que su sabor y calidad es mejor.
Otro ejemplo muy claro es Coca Cola y Pepsi. Aquí Pepsi sacó un anuncio de Halloween disfrazando una de sus latas con una capa que tenía la marca de Coca Cola para resaltar que la Coca da "miedo". Sin embargo Coca Cola utilizó el anuncio a su favor poniendo la misma imagen pero con el texto "Todos queren ser un héroe".
Online, L. R. (2020, 3 noviembre). Esta es la razón por la que Burger King pide a sus clientes comprar en McDonald's. La Razón. https://www.razon.com.mx/virales/razon-burger-king-pide-clientes-comprar-mcdonald-s-411329
Patnaik, U. (s. f.). Teorías sobre la pobreza y la seguridad alimentaria en la era de las reformas económicas. PDF. Recuperado 9 de octubre de 2020, de http://biblioteca.clacso.edu.ar/ar/libros/sursur/lechES/11pat.pdf
E.S.T. (2018, 26 febrero). Tommy Hilfiger presenta el reloj de la temporada primavera de 2018 de Gigi Hadid. business wire. https://www.businesswire.com/news/home/20180226006328/es/
En este caso la marca Adidas utiliza a un futbolista (Messi) para que las personas asocien la marca con una celebridad. En este anuncio Adidas se enfoca en personas que les gusta el deporte (fútbol) y que aspiran a ser como Messi.
IshYoBoy.com. (s. f.). estrategias de posicionamiento | Marketing y Consumo. IshYoBoy. Recuperado 6 de noviembre de 2020, de https://marketingyconsumo.com/estrategias-de-posicionamiento.html
Otra marca es Tommy Hilfiger que utiliza a la modelo Gigi Hadid para marcar un estándar de belleza, demostrar que su marca refleja estilo de vida y las personas, en especial mujeres aspiren a ser como ella
Ordena tu Garrafon en línea Recibe y Paga. (s. f.). Bonafont. Recuperado 5 de noviembre de 2020, de https://bonafont.com.mx/garrafont-de-11-litros-liquido-mas-envase.html?utm_source=Google&utm_medium=Search&utm_campaign=Occidente_AlwaysOn_Mofu_Marca_CPC&utm_content=XG_Garrafont11L_Occidente03&gclid=CjwKCAiAqJn9BRB0EiwAJ1SztaAskyOupXXeNspWD6RSJaiApbIWVR3pmmxT7VFX7ajrVIZV0wAwOhoCXoEQAvD_BwE
Un ejemplo es el agua Bonafont ya que la marca se enfoca en mostrar varios atributos que tiene el agua: es ligera, con poco sodio, de origen 100% natural, con balance en minerales, botella 100% reciclable, recomendada por la Asociación Mexicana de Pediatría.
Un ejemplo de esto es cuando una marca entra al mercado y no existe competencia ya que es la primera que vende ese producto o servicio. También al ser la primera que se dirige a cierto tipo de personas. Por ejemplo, Sabritas sacaron un nuevo tipo de papas "Popplers" en este caso todavía no tienen comptencia porque son las únicas en el mercado y no hay algunas similares.
Un ejemplo es Bimbo porque cubre varios nichos del mercado. Por ejemplo: en la parte demográfica se dirige tanto a hombres como mujeres, a nivel nacional, con precios relativamente accesibles; cubre varios intereses como personas que buscan comer más sano, así como niños que les gusta lo dulce, productos para familias grandes o reuniones, entre otros.
I.N. (2018). Mercado competitivo a través de 5 ejemplos de nicho de mercado. MarketingInHouse. https://www.marketinhouse.es/5-ejemplos-de-nicho-de-mercado/
Tiene diferentes líneas de productos dependiendo las necesidades del consumidor.
P. (2015, 14 septiembre). Bimbo se niega a pagar impuesto por venta de panadería «chatarra». Plumas Libres. https://plumaslibres.com.mx/2015/09/13/bimbo-se-niega-a-pagar-impuesto-por-venta-de-panaderia-chatarra/