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PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA, LIZBETH CONTRERAS GIOVANI…
PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Análisis de datos y comprensión del cliente
Captura web de datos
Campaña de publicidad digital
Trabajar con datos
En linea cada acción es monitoreada
Así se conoce la reacción y alcance de las campañas
Diseñar la campaña con objetivos únicos, claros y específicos
Objetivos alineados con la estrategia
Objetivo: ¿Qué se buscar lograr con esta campaña?
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Ayudan a analizar el carácter del usuario
Obtener información con el permiso de los clientes
Información clave de nuestro target
Esquema a seguir: Objetivos, Metas y KAPI´s
Las KAPIs ayudan a ver los factores que influyen en la conversión
Capturar información a través de:
Cookie Based Tracking Server based tracking
Las app store data permiten a las compañías analizar:
Descargas y pagos por uso de sus apps
Para analizar los datos ayudan las métricas de conversión
Las métricas de conversión analizan a través de:
Los números solo son números si podemos medirlos
Elementos clave para analizar:
Comportamiento
Resultados
Experiencia de usuario
Eventos
Conversiones
La creatividad publicitaria es una actividad profesional
Consistente en la creación, diseño y elaboración de productos comunicativos
PLANIFICACIÓN DE LOS MEDIOS
Difusión del mensaje publicitario
Soporte: canal o instrumento en el que se puede enviar un mensaje
Medio: agrupación de aportes homogéneos.
VARIABLES DE USO POBLACIONAL
Población o universo
Conjunto de individuos que comparten características a investigar
Muestra
Se estudia una pequeña parte de ese universo que representará a los demás
Público objetivo
Conjunto de personas a las que va dirigida nuestra comunicación.
Segmento que presenta mayores expectativas de ventas
Surge en España en 1968
VARIABLES RELATIVAS AL ANÁLISIS DE MEDIOS O SOPORTES INDIVIDUALES
Son la penetración de los medios, la audiencia y su perfil
Rating
Volumen total del público objetivo alcanzado
Perfil de la audiencia
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Penetración de los medios
dependerá del alcance que tenga
Audiencia
Individuos que componen el segmento con el medio y soporte
VARIABLES RELATIVAS AL ANÁLISIS DE VARIOS SOPORTES
CUOTA
Porcentaje de audiencia de un soporte
Aceptación por parte del público
VARIABLES RELATIVAS AL ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS DE UN PLAN DE MEDIOS
Impactos, cobertura y frecuencia
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PRINCIPALES FUENTES DE DATOS
INFOADEX
Es una organización que realiza el control y análisis de los siguientes medios:
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LIZBETH CONTRERAS GIOVANI SANDOVAL