El signo para Peirce no es solo la idea o la forma que se le da de manera general a algo; que es cierto que todos podemos llegar a tener una idea general de lo que ese signo represente, pero en lo que difiere es en las características y cualidades que le damos, es decir, Peirce dice que todo lo que le otorgamos a ese signo representa algo diferente para cada quien y aunque sea en una misma situación, una misma forma o un mismo sonido cada persona lo va a captar de diferente manera. Por ejemplo, cuando hay una explosión, todos entendemos o lo primero que pensamos en el sonido de algo que hace boom, pero este mismo es diferente para todos para unos será más fuerte, para otro puede que no sea el mismo sonido que escuchen, etc. Entonces cada uno le da su cualidad al signo y da paso a un contexto donde los signos son más de lo que aparentan.