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La investigación del Mercado y us Definición de Segmentación …
La investigación del Mercado y us Definición de Segmentación
La investigación de mercado
Se define como una recopilación sistemática, registro y distribución de datos e información sobre los problemas y oportunidades de mercadotecnia que hacen las organizaciones para sistematizar las recolecciones de datos del ambito externo.
Carácter interdisciplinario de la investigación de mercados
La economía aplicada, la psicología sociología ,la comunicación social, diseña los planes estratégicos, la estadística y la matemática, la filosofía desde desde su ámbito lógico
Contribución de la investigación de mercados
Proporciona la información necesaria para la maduración de decisiones básicas y de largo alcance de la empresa que requieren un análisis cuidadoso de los hechos. Cuando las soluciones alternativas de los problemas son complejas, la toma de decisiones sin su ayuda es más arriesgada.
Aplicación de la investigación de mercados
Se puede conocer lo que motiva al consumidor, se puede medir el impacto que tiene la publicada ante, durante y después de hacerla, Se puede establecer los estudios sociológicos y de opinión publica en los
sondeo de opinión, estudios institucionales entre otros entre otras.
Objetivos de la investigación del mercado
Objetivo social, el económico y el administrativo.
Objetivo Social: Satisface las necesidades del consumidor, ya sea mediante un bien o servicio requerido
Objetivo Económico: Determina el grado económico de éxito o fracaso que puede tener una empresa al momento de entra a un nuevo mercado o al introducir un nuevo producto.
Objetivo Administrativo: Ayuda al desarrollo de su negocio mediante la adecuación, planeación, organización, control de los recursos y arreas que la conforma
Objetivo Generales: Proporciona información que ayuda ala resolución de los problemas que pueden estar presente dentro dela mercadotecnia.
Objetivo Especifico: Proporciona la información concreta tal como la señala su nombre especifico
Beneficio que otorga la investigación de mercado
Los consumidores de productos y servicios se benefician de la investigación a partir de las mejores soluciones que surgen gracias a la investigación y el desarrollo. En ese sentido, estas investigaciones proveen conocimiento sobre una determinada necesidad.
La investigación del mercado ayuda a identificar oportunidades de mercado
La investigación de mercado minimiza el riesgo de hacer negocio
Segmentación
Es un conjunto de individuos o empresa que posen característica homogéneas y distintas que permite diferenciarlos claramente de los otras grupos, semejantes a los requerimiento de un producto, en el cual se distinguen por la semejanza en el gusto, necesidad, poder de compra, requerimiento, estratificación social que responde de manera asertiva hacia el marketing que establece la empresa para captar su atención
Tipo de Segmentación
Geográfico: Son de diferentes unidades geográfica como naciones, regiones ,estado, municipio, ciudades, hasta incluso vecindades
Demográfico: Grupo con base demográfica con edad , sexo, tamaño de familia, siclo de vida familiar, ingreso, ocupación, religión, razas, nacionalidad
Psicográficas: Diferente grupos con base en su grupo social, estilo de vida, característica de personalidad,
Conductual: Grupos con base en el conocimiento, las actitudes, el uso o la respuesta delos consumidores a un producto
Característica de la segmentación de mercado.
Homogéneas: Los segmento deben ser fácilmente identificado
Sustancial: Han de tener una dimensión adecuada, un numero de sujeto suficientemente amplio para que sea rentable el establecimiento de una estrategia determinada Medible.
Accesible.
Un segmento de mercado representa una oportunidad para obtener ganancia, crecimiento o mayor participación en el comercio
Tipos de mercado
Mercado de vienes de consumo: Son los consumidores finales y pueden ser par bienes duraderos o bienes de consumo inmediato.
Mercado Industrial: Son aquellos mercados que comercializan producto para utilizarse en la elaboración de otros vienes .
Mercado de Servicio: Son aquellos bienes o producto de naturaleza principalmente intangible los cuales satisfacen cada vez una mayor demanda
Condiciones de la base para la segmentación
Medible
Información accesible
A menor costo y tiempo
Cada segmento debe tener un tamaño suficiente para que sea rentable
Estrategia de Marketing
Definen como se van a conseguir los objetivos comerciales de nuestra empresa. Para ello es necesario identificar y priorizar aquellos productos que tengan un mayor potencial y rentabilidad, seleccionar al público al que nos vamos a dirigir, definir el posicionamiento de marca que queremos conseguir en la mente de los clientes y trabajar de forma estratégica las diferentes variables que forman el marketing mix (producto, precio, distribución y comunicación).
