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IMPORTANCIA DEL MARKETING INTERNACIONAL - Coggle Diagram
IMPORTANCIA DEL MARKETING INTERNACIONAL
Orientaciones del mkt global
Etnocentrica
Policentrica
Regio Centrica
Geocentrica
Estrategias de mkt global (GMS)
Reflejo de como la empresa aborda estos aspectos claves de una empresa, considerados desde una perspectiva global
El mkt de un pais se centra en 2 aspectos
:
Elegir un mercado meta
Desarrollar una mezcla de MKT
Aspectos de la GMS
1. Naturaleza del programa
:
Estandarizacion (extension)
-Localizacion (adaptacion)
La integracion de las acciones competitivas
La concentracion de las act. de mkt
La coordinacion de las act. de mkt
La participacion en el mercado global
Fuerzas impulsoras que influyen en la integracion del Mkt y la Globalizacion
Fuerzas impulsoras que influyen en una estrategia de Mkt Global
Los tratados comerciales multilaterales.
Convergencia de las necesidades y los deseos del mercado y la rev. de la info.
Mejoras en el transporte y la comunicacion
Costos del desarrollo de productos
Tendencias economicas mundiales
Apalancamiento
Apalancamiento
Transferencias de problemas
Economias de Escala
Utilizacion de Recursos
Estrategias Globales
Importancia del mkt global
Casi en todas las grandes corp. del mundo operan regional o globalmente.
2.El tamaño de mercados individ. o cat,de prod., los mercados glob. repres. 100tos de miles de millones de ventas.
Los comp. exitosos descubren que para aument. sus ingre. deben buscar mercados fuera de su pais de origen
tratados comerciales multilaterales
• El TLCAN expande el comercio entre USA, Canadá y México
Tendencias económicas mundiales
El crecimiento economico en pais clave en desarrollo.
El crecimiento econo. ha reducido la resist. en la entrada de empre. extranj. a economias domesticas.
El mov. mundial hacia el libre mercado. (fuerza impulsadora)
Fuerzas restricticas incluyen:
Miopia admon. y cultura organizacional.
La Oposicion a la Globalizacion
Controles Nacionales