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Capítulo 6 La identidad visual corporativa y el naming - Coggle Diagram
Capítulo 6 La identidad visual corporativa y el naming
1. Introducción
Identidad de una organización
Es el conjunto de rasgos y atributos que definen su esencia, algunos de los cuales son visibles y otros no.
Conjunto de aspectos profundos que definen la empresa.
El conjunto de elementos visuales que identifican la organización, también conocido como la identidad visual corporativa.
Identidad Visual
Forma de conseguir una unidad de comunicación en todos y cada uno de los elementos o partes en que una empresa puede fraccionarse, llegando así a cumplir dos condiciones básicas.
Alcanzar un nivel de representatividad
óptima de la empresa.
Minimizar el coste de implantación
2. Estrategias de identidad visual corporativa
2.1. Estrategias de identidad
a) Estrategia de identidad unitaria
Es aquella que se establece como adecuada para representaciones permanentes, no coyunturales y, por lo tanto, muy adecuadas para entidades públicas o privadas que se enmarquen en un espacio, servicio o producto concreto.
Entidades bancarias, empresas automovilísticas y aerolíneas utilizan esta estrategia.
Renault // Movistar //Walt Disney
b) Estrategia de identidad diversificada
En contraposición con la anterior estrategia, supone una ruptura con la rigidez y la manifestación visual debe reflejar la diversificación organizativa. Se distinguen dos variedades:
Endorsed
También conocida como compartida, se origina por una fusión, absorción o adquisición, o bien se divide la organización en nuevas sub entidades o grupos dependientes de la primera entidad.
BBVA // IBERIA B // T Deutsche Telekom
Branded
La entidad pretende ser conocida sólo por sus productos. Un ejemplo claro es cuando los productos son típicamente de consumo.
Por repartir su identidad en varias marcas se
conoce también como estrategia distribuida.
P&G // Nestlé
2.2. Estrategias de Visualización
b) Imagen abierta
La variación va desde un programado cambio de colores y sintaxis, pasando por cambios que afectan a la composición de los logos y símbolos, hasta diseños de la imagen principal de manera decorativa.
BBC // tve // MICHELLIN
c) Imagen poliforma
En este caso, a través de la desaparición de la identidad se obtiene una identidad propia. El principal problema de este tipo de estrategia es evitar la pérdida de identidad. A veces es necesario un aprendizaje visual o un esquema de reconocimiento para evitar caer en la disolución de la imagen.
a) Imagen cerrada
Se conforma por la imagen visual con el mínimo de variaciones posibles, tanto en sus elementos como en sus variaciones para modelos o situaciones. Este tipo de estrategia suelen convenir a organizaciones con entidad unitaria, aunque no sólo entidades públicas la utilizan.
Coca Cola // IBM // HP // BAYER
3. Elementos básicos
a) El logotipo
El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente; un modo de escritura exclusiva.
d) El color
El color es capaz de realizar una labor de identificación. Existen organizaciones que han escogido, además de su color corporativo, otros colores para identificar o diferenciar productos de una misma línea manteniendo el diseño iconográfico de su símbolo.
Los colores no son iguales ante los ojos del observador y dependen de la personalidad del propio
observador. Desde ésta óptica del marketing su uso adecuado permite:
Mostrar el producto más atractivo.
Crear estímulos de venta, es decir, que es imprescindible para atraer la atención del consumidor.
Darle al producto personalidad propia, diferenciándolo de la competencia.
Posicionar la marca dentro de las escalas de valores y segmentación por clases socioeconómicas.
c) El logo símbolo
Es un neologismo que logra definir las dos partes que constituyen las marcas diseñadas, con la integración de elementos de tipo verbal e icónico. El logo símbolo se puede entender como el tipo de marca integrada por un componente
escrito y por un distintivo icónico
e) Tipografía
La tipografía es uno de los elementos clave a la hora de comunicar la personalidad de una marca ya que ayuda a visualizar los mensajes de la misma. En general, se puede afirmar que debe exigir una coherencia, de uso y estética.
b) El símbolo
Se identifica a este con la parte no lingüística, En ocasiones se llega a seleccionar como símbolo una letra o letras representativas. Pero como ya se ha comentado, el logotipo, de manera individual, puede servir como única imagen visual de la organización, baste recordar el caso de Coca Cola.
4. Principios básicos
d) Principio de universalidad
La idea que proyecta este principio es no dejar fuera ninguna
situación perceptiva para lograr una imagen globalizadora.
Universalidad cultural
Universalidad temporal
Universalidad de destinatarios
e) Principio de estandarización
Es la consecuencia del uso de los medios de comunicación de masas. La posibilidad de reproductibilidad ilimitada lleva a la
búsqueda de una normalización que mejore la imagen global.
c) Principio de integración
También denominado principio de consistencia, se basa en que todos los componentes y soportes desarrollen la imagen consiguiendo una imagen global. Las bases en las que se sustenta este principio son la coherencia formal y la eliminación de discordancias.
b) Principio de formalización
Aquí es donde la búsqueda de una identidad visual corporativa alcanza su máximo sentido, ya que la repetición de constantes visuales, no sólo de la marca, pueden ayudar a crear la formalización.
f) Principio de diferenciación
El objetivo final es la identificación, pero con-siguiendo la
diferenciación de otras entidades que exhiben sus identidades en el panorama visual.
a) Principio de representación
Se entiende como un proceso de significación, es decir, de sustitución, ordenador de una imagen que en su globalidad, y en todas sus partes, representa la entidad de que se trate.
5. Elaboración del manual
a) Contenidos fijos
Estos contenidos se denominan fijos por-que deberán estar necesariamente presentes en todo manual para cumplir satisfactoriamente su función de reguladora.
b) Contenidos variables
La presencia o ausencia de estos contenidos en el manual estará condicionada por el tipo de marca cuya utilización se regula, las características de la empresa y el tipo de usuario al que se destina el manual.
Elementos que incluye
Publicaciones
Publicidad
Papelería
Elementos promocionales
Usos incorrectos
Elementos del punto de ventas
Fraccionamiento del símbolo
Señalética
Textura corporativa
Parque móvil
Colores secundarios
Uniformes
Tipografías auxiliares
Variaciones cromáticas en la impresión
Pruebas sobre fondos
Versiones monocromáticas
Versiones cromáticas
Esquema de trazado
Tamaño mínimo
Espacio de respeto
Relaciones proporcionales
11.Versiones de la marca
Tipografía corporativa
Colores corporativos
Marca
Símbolo gráfico
Logotipo
Nombre de la empresa
Historia y valores de la marca
Terminología básica
Modo de uso
Índice
Usos web
Muestras de color
Originales digitales