Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Capítulo 3.- Tipos de investigación de mercados. - Coggle Diagram
Capítulo 3.- Tipos de investigación de mercados.
La investigación de mercados se clasifica en:
Investigación exploratoria.
Trata de investigar nuevas relaciones.
Investigación concluyente.
Ayuda al ejecutivo a elegir entre distintos cursos de acción.
Investigación de monitoreo del desempeño.
Diseño de los estudios exploratorios.
En el diseño formal la imaginación del investigador es factor clave, tres líneas de acción pueden contribuir a encontrar la hipótesis de valor:
El estudio de fuentes secundarias de información.
La encuesta de individuos que es probable que tengan ideas sobre el tema general.
El análisis de casos seleccionados.
Investigación concluyente.
Suministra información que ayuda a evaluar y seleccionar la línea de acción.
Investigación descriptiva.
La investigación descriptiva es hecha para describir algo, como punto de vista de los
consumidores.
Tipos de diseño de estudios descriptivos.
Método de casos. Es el estudio detallado de un número relativamente pequeño de casos (unos
cuantos consumidores, detallistas, etcétera).
La analogía es el método de análisis en el método de casos y son estudiados típicamente
para analizar tres factores:
Los rasgos que son comunes a todos los casos en el grupo general.
Los rasgos que no son comunes a todos los casos sino sólo a ciertos subgrupos.
Los rasgos que son exclusivos a un caso especifico.
Ventajas del método de casos.
Que las inferencias son obtenidas del estudio de toda una situación, en vez de uno o varios
aspectos seleccionados exclusivamente.
Desventajas del método de casos.
El método de estudio de casos implica la observación detallada de situaciones completas,
es difícil desarrollar técnicas formales de observación y tabulación.
Método estadístico.
El método estadístico se ocupa del estudio completo de pocos factores, estudiando un
número mayor de casos.
Ventajas del método estadístico.
Implica un gran número de observaciones.
Desventajas del método estadístico.
Como desventaja se puede señalar su incapacidad para probar sus relaciones de causa y
efecto.
