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Identidad visual corporativa
Conjunto de rasgos y atributos que definen su esencia, algunos de los cuales son visibles y otros no
Sirve para identificar y para diferenciarse de otras entidades por medio de unas normas de diseño visual
Estrategias de identidad
Estrategia de identidad unitaria: representaciones permanentes
Estrategia de identidad diversificada: diversificación organizativa
Endorsed: divide la organización
Branded: ser conocida sólo por sus productos
Estrategias de visualización
Imagen cerrada: Se conforma por la imagen visual con el mínimo de variaciones posibles
Imagen abierta: procedimientos
para introducir variaciones de colores, grafías o composiciones.
Imagen poliforma: a través de la desaparición de la identidad se obtiene una identidad propia.
Elementos Básicos
Logotipo
Símbolo
Logo símbolo
Color
Tipografía
Tipografía Principal
Tipografía Secundaria
Principios Basicos
Principios de representación: los signos tienen como función propia la representación. Esta
representación puede ser la de indicar, parecerse o convenir.
Principios de formalización: idea de que la
significación de una imagen es precisamente lo que representa para el público.
Principios de integración: se basa en que los
acontecimientos comunicativos predican un mismo código que los califica y los hace coherentes
Principios de universalidad : La idea que proyecta este principio es no dejar fuera ninguna
situación perceptiva para lograr una imagen globalizadora
Universalidad cultural
Universalidad temporal
Universalidad de destinatarios
Principio de estandarización: es la consecuencia del uso de los medios de comunicación de masas
Principio de diferenciación: el objetivo final es la identificación, pero consiguiendo la
diferenciación de otras entidades que exhiben sus identidades en el panorama visual.
Elaboración del manual
Contenidos fijos: contenidos comunes a todos los manuales o, al menos, a la mayoría.
Contenidos variables: características de la empresa, de la marca y del destinatario
es
