La Identidad Visual Corporativa y El Naming
Elementos Básicos
Estrategia de Identidad Unitaria
Es aquella que se establece como adecuada para representaciones permanentes, no coyunturales y, por lo tanto muy adecuadas para entidades publicas o privadas que se enmarquen en un espacio servicio o producto concreto.
Estrategia de Identidad Diversificada
Supone una ruptura con la rigidez y la manifestación visual debe reflejar la diversificación organizativa, se distingue en dos variedades:
Endorsed
También conocida como compartida, se origina por una fusión, absorción o adquisición, o bien se divide la organización en nuevas sub entidades o grupos dependientes de la primera entidad.
Branded
La entidad pretende ser conocida sólo por sus productos.
Identidades Visuales
Imagen Cerrada
Se conforma por la imagen visual como mínimo de variaciones posibles , tanto en sus elementos como en sus variaciones para modelos o situaciones
Imagen Abierta
La variación va desde un programado cambio de colores, sintaxis y pasando por cambios que afectan a la composición de logos y símbolos, hasta diseños de la imagen principal de manera decorativa
Imagen Poliforma
En este caso, a través de la desaparición de la identidad se obtiene una identidad propia
Estrategias de Visualización
Para conformar el programa de identidad visual, una vez determinada la identidad deseada, queda determinar los prototipos entorno a los cuales giraran diferentes opciones visuales
El Logotipo
El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente; un modo de escritura exclusiva. A nivel histórico, el logotipo era el único elemento simbólico, no lingüístico, que en ocasiones, se configura incluso como elemento principal
El Símbolo
Se identifica a este con la parte no lingüística, aunque, el propio logotipo, es un símbolo debido a los aspectos tipográficos y otras connotaciones que se le adhieren.
El Logosímbolo
Se puede establecer, en este caso, que el componente logos de este neologismo, se refiere a la palabra escrita, es decir un logotipo. El logosímbolo se puede entender como el tipo de marca integrada por un componente escrito y por un distintivo icónico.
Tipografía
Es uno de los elementos clave a la hora de comunicar la personalidad de una marca, ya que ayuda a visualizar los mensajes de la misma
El Color
Es capaz de realizar una labor de identificación. Los colores no son iguales ante los ojos del observador y dependen de la personalidad del propio observador.
Principios Básicos
De Representación
Los signos tienen como función propia la representación. Esta presentación puede ser la de indicar parecerse o convenir
De Formalización
Se encuentra la idea de que la significación de una imagen es precisamente lo que representa para el público.
De Integración
También denominado principio de consistencia, se basa en que los acontecimientos comunicativos predican un mismo código que los califica y los hace coherentes.
De Universidad
De Estandarización
La idea que proyecta este principio es no dejar fuera ninguna situación perceptiva para lograr una imagen globalizadora, se puede desglosar en tres perspectivas: Cultura, Temporal y De destinatarios.
Derivado del concepto moderno de diseño y como extensión del anterior principio, entendió bajo el prisma de la producción material, es la consecuencia del uso de los medios de comunicación de masas.
De Diferenciación
El objetivo final es la identificación, pero consiguiendo la diferenciación de otras entidades que exhiben sus identidades en el panorama visual.
Elaboración del Manual
Contenidos Fijos
Comparten el objetivo de regular el uso de la marca y, por lo tanto tendrán siempre que definir unas normas de utilización al tamaño, tintas utilizadas, relaciones promocionales, tipografía. Este contenido se denominan fijos, porque deberán estar necesariamente presentes en todo el manual para cumplir satisfactoriamente su función de regulador
Contenidos Variables
Contenidos cuya presencia o ausencia en el manual viene determinada más directamente por las características de la empresa, de la marca y del destinatario.
La Identidad de Una Organización
Es el conjunto de rasgos y atributos que definen su esencia, algunos de los cuales son visibles y otros no, que tiene que ver con su ser, su forma y su esencia
Se considera como la traducción simbólico de la identidad corporativa de una organización, concreta en un programa que marca unas normas de uso para su aplicación correcta.
El conjunto de elementos visuales que identifican la organización, también conocido como la identidad visual corporativa
Nombre: Edgar Genaro Melendez Betancourt
Matricula: 1901831
Grupo: C11
Maestra: Maria Fernanda Perez Covarrubias