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Identidad Visual, Logotipo, Símbolo, Gama cromática, Logotipo-color y…

- - - - a) Naturaleza y filosofía de la empresa; b) sector en que se inscribe; c) Tipo de servicios, bienes o productos que vende; d) Imagen pública que tiene o desea implantar; e) Tamaño de la audiencia; f) Magnitud de la difusión
        
        Combinaciones de signos de identidad:
- - - - Logotipo posee un doble carácter:
        
        a) Elemento semántico: elemento gráfico "visible"; b) Elemento gráfico "reconocible"
        
        Correlativo visual, reglas generales:
        
        Condiciones verbales del nombre: brevedad, eufonía, pronunicabilidad, recordación y sugestión; Correlación visual: simplicidad, estética, legibilidad, visualidad y fascinación.
        
        Dos operaciones fundamentales en el logotipo:
        
        a) Construcción gráfica o formal (concepción, creación diseño); b) Utilización y difusión (reproducción indefinida em el tiempo a través de soportes visuales de los mass media.
        
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- - - - Semiótica visual
        
        Sistema de identidad: elementos verbales, icónicos y cromáticos
        
        El nombre al que representan es el factor de designación
        
        Designar e informar se combinarán en el acto de percepción
        
        A veces sustituye al nombre de la empresa
        
        Puede ser realista, figurativo o abstracto
        
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- - - - El símbolo presentará diversas formas de acuerdo a su tasa de iconicidad: realista, figurativa y abstracta.
        
        La trasmisión de mensajes basados en una sistematización de la identidad visual incluye la intervención de el color (fuerza comunicacional)
        
        Los efectos del color son dobles:
        
        a) Ejerce una función simbólica que refuerza aspectos psicológicos que se han descrito anteriormente; b) Ejerce una función señaléctica.
        
        La función simbólica del color se halla en el color en sí mismo (en tanto elemento aislable de un campo visual por medio de una operación abstractiva lo separa de su objeto)
        
        El color es atributo de las formas
        
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