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STORYTELLING, NUEVOS MEDIOS PUBLICITARIOS ALUMNA:FLORES GALÁN SAMANTHA…
STORYTELLING
En la Navidad de 2014, John Lewis fue contratado por un negocio en Reino Unido para renovar sus anuncios publicitarios, y en lugar de hacer publicidad convencional, decidieron contar historias
Tan solo el video que publicaron en YouTube, tuvo 24 millones de vistas
El contenido generó comentarios en la red, critica, tendencias, parodia y tributos
John Lewis, contaba lindas historias, cada una con un toque de emoción y canciones sentimentales
Las historias buscaban llegar al corazón y deseos de las personas; a partir de la creación de drama y emoción. Creando historias que quisiéramos compartir con otros
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Cuando vemos imágenes y datos, se activan dos partes de nuestro cerebro procesamiento de lenguaje y construcción de significados
Cuando contactamos historias todo nuestro cerebro se activa, la parte de lenguaje, sensaciones y emociones; dejamos de ser espectadores y nos convertimos en participantes de la trama.
Cuando una persona cuenta una historia a otra, ambos generan actividad cerebral similar en la mayoría de las áreas, sincronizándose de manera neutral
92% de los consumidores quieren marcas que generen publicidad, construida como una historia
Los consumidores dan más importancia a las emociones (sentimientos y experiencias), que la información (atributos de la marca, características y hechos)
La gente compra historias, busca pertenecer a la mitología que se genera en torno a una marca, como es el caso de NIKE o APPLE
Actualmente, los la publicidad que se comparte, es aquella que que inspira a la audiencia
Las historias ayudan a que la audiencia entienda mejor a la marca, les da una razón para interactuar y unirse a sus proyectos
Las empresas utilizan historias para inspirar a sus trabajadores, explicarles la esencia de la marca, captar y transferir conocimiento, construir comunidades y enganchar a los consumidores
Tener una narrativa sólida ayuda a las empresas a tener una identidad definida, y por lo tanto, encontrarse lista para innovar y crecer
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Referencia Ffion, Lindsay. (2015) The Seven Pillars of Storytelling. UK: Sparkol Books