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Neuropsicología, "...las marcas pueden alterar la experiencia de…

- - - - Mayor atención
      - Mayor motivación
        
        Cuando acompañado
  - - - Procesos Psicológicos
        
        Fenómenos de tercera persona
      - Psicología Popular
        
        Disciplinas en evolución
    - - Orientación metafísica
  - - - Función biológica
    - - Comportamiento genético
  - - - Generalización
  - - - Contextos de Comunicación
        
        Pensamientos
        
        Sentimientos
        
        Creencias
        
        Deseos
        
        Decisiones
      - Manipulación de la Percepción
        
        Relaciones interpersonales
      - Comportamiento de compra
        
        Formación de Preferencias
        
        Elección y Patrones de Comportamiento
        
        Toma de Decisiones
      - Neuronas Espejo
        
        Empatía
        
        Necesidades del cliente
- - - - Activación en la Corteza Prefrontal Ventro-Medial
      - Sesgo de información
    - - Correlacionan positivamente con el Cuerpo Estriado Ventral
    - - Proceso de recompensa
        
        Gratificante a nivel neuronal
    - - Relación entre consumidor y marca
        
        Corteza Prefrontal Inferior Izquierda
        
        Reconocimiento de objetos
    - - Marcas fuertes
        
        Familiares, conocidas
        
        Corteza Prefrontal Dorsolateral
      - Marcas débiles
        
        Desconocidas
        
        Ínsula
    - - Activación del Cuerpo Estriado
  - - - Moldeados en la niñez y adolescencia
        
        Habilidades cognitivas específicas
  - - - Disposición de pagar
      - Enseñar el precio antes que el producto
        
        Actividad alterada en la Corteza Prefrontal Medial
      - El precio influye en la utilidad experiencial del producto
      - Cambia la percepción de un producto
        
        Calidad basada en precio
        
        Precios excesivos causan una percepción de riesgo, injusticia y disgusto
        
        Activan la Corteza Insular
    - - Retail
        
        Eyetracking demostró que
        no vemos los productos de abajo
      - Online
        
        Productos en medio de la pantalla, 60% más seleccionados
    - - Diseño
        
        Atractivo visual
        
        Activación de Núcleo Accumbens
    - - Celebridades / Influencers
        
        Mayor recordación
      - Neuroforecasting
        
        Pronósticos de elección generalizables
- - - - Retención y Recuperación
        
        Aprendizaje
        
        Futuras acciones
      - Memoria de Corto Plazo
      - Memoria de Largo Plazo (Consolidación)
        
        Explícita
        
        Episódica
        
        Implícita
        
        Inconsciente
      - Memoria Sensorial
    - - Enfoque Locacionista
        
        Categorías emocionales vinculadas a áreas específicas del cerebro
        
        Amígdala
        
        Emociones negativas, miedo y desigualdad
        
        Corteza Insular
        
        Percepción de riesgo, injusticia y disgusto
        
        Corteza Orbitofrontal
        
        Ira y arrepentimiento
        
        Corteza Cingulada Anterior
        
        Tristeza
      - Enfoque Construccionista Psicológico
        
        Procesos emocionales construidos por interacciones entre redes neuronales generales que no son categorías emocionales
    - - Abajo hacia arriba
        
        Automática e inconsciente (Estímulos externos)
        
        Ruido / Olor / Color
      - Arriba hacia abajo
        
        Consciente (Estímulos internos)
        
        Metas personales
        
        Motivación personal (neuro transmisor: dopamina)
        
        Esfuerzo
      - Capacidad de procesamiento limitada
        
        Información seleccionada
        
        Concentración (mayormente en lo visual)
        
        Procesamiento visual
        
        Visual Dorsal
        
        Reconocimiento del espacio
        
        Visual Ventral
        
        Reconocimiento de objetos
    - - Circuito Dopaminérgico
        
        Cuerpo estriado
        
        Núcleo Caudado
        
        Núcleo Accumbens
        
        Putamen
        
        Pálido Ventral
        
        Amígdala
        
        Corteza Insular
        
        Área Tegmental Ventral
        
        Síntesis y transmisión de dopamina
        
        Corteza Prefrontal
        
        Corteza Orbitofrontal
      - Tipos de recompensa
        
        Psicológicos Disociables
        
        Querer
        
        Acercamiento
        
        Consumo de recomensas
        
        Deseos
        
        Agrado
        
        Placer hedónico
        
        Placeres sensoriales, cognitivos, sociales y estéticos
        
        Inconsciente
        
        Evolutivamente ancestral
        
        Sistema Límbico