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La identidad visual corporativa y el naming - Coggle Diagram
La identidad visual corporativa y el naming
Estrategias de identidad visual corporativa
Se observan dos procesos llevados a cabo por la empresa. En primer lugar, las elecciones previas a la visualización o fase de configuración de la imagen y, en segundo, las elecciones técnicas, donde se da forma visible a los propósitos y características planteados a través de las estrategias de visualización.
Estrategias de identidad
:
Estrategia de identidad unitaria:
Es aquella que se establece como adecuada para representaciones permanentes, no coyunturales y, por lo tanto, muy adecuadas para entidades públicas o privadas que se enmarquen en un espacio, servicio o producto concreto.
Estrategia de identidad diversificada:
supone una ruptura con la rigidez y la manifestación visual debe reflejar la diversificación organizativa. Se distinguen dos variedades:
Endorsed:
También conocida como compartida, se origina por una fusión, absorción o adquisición, o bien se divide la organización en nuevas sub entidades o grupos dependientes de la primera entidad.
Branded:
La entidad pretende ser conocida sólo por sus productos.
Estrategias de visualización
Imagen cerrada:
Se conforma por la imagen visual con el mínimo de variaciones posibles, tanto en sus elementos como en sus variaciones para modelos o situaciones.
Imagen abierta:
De este modo, la variación va desde un programado cambio decolores y sintaxis, pasando por cambios que afectan a la composición delos logos y símbolos, hasta diseños de la imagen principal de manera decorativa.
Imagen poliforma:
a través de la desaparición de la identidad se obtiene una identidad propia. tipo de estrategia es evitar la pérdida de identidad.
Identidad visual
Se considera como la traducción simbólica de la identidad corporativa de una organización, Sirve para identificar y para diferenciarse de otras entidades por medio de unas normas de diseño visual, rígidas en su aplicación pero no en su reelaboración continua.
Principios básicos
Principio de representación:
Los signos tienen como función propia la representación. El contexto va a determinar tanto a qué tipo de representación se está refiriendo como a qué objetos sustituye.
Principio de formalización:
Se encuentra la idea de que la significación de una imagen es precisamente lo que representa para el público.
Principio de integración:
También denominado principio de consistencia, se basa en que los acontecimientos comunicativos predican un mismo código que los califica y los hace coherentes.
Principio de universalidad:
La idea que proyecta este principio es no dejar fuera ninguna situación perceptiva para lograr una imagen globalizadora.
Principio de estandarización:
entendido bajo el prisma de la producción material, es la consecuencia del uso
de los medios de comunicación de masas.
Principio de diferenciación:
El objetivo final es la identificación, pero consiguiendo la diferenciación de otras entidades que exhiben sus identidades en el panorama visual.
Elementos básicos
El logotipo:
El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente; un modo de escritura exclusiva.
El símbolo:
Se identifica a este con la parte no lingüística, aunque parece claro que, el propio logotipo, es un símbolo debido a los aspectos tipográficos y otras connotaciones que se le adhieren.
Tipografía:
La tipografía es uno de los elementos clave a la hora de comunicar la personalidad de una marca ya que ayuda a visualizar los mensajes de la misma.
Elaboración del manual
Lo que se mencionara son algunos elementos de un manual identidad visual. esto es importante ya que lo necesitan todas las empresas.
Índice, Modo de uso, Terminología básica, Historia y valores de la marca, Nombre de la empresa, Logotipo, Símbolo gráfico, Marca, Tipografía corporativa, Textura corporativa, Publicaciones, Publicidad, Usos web, Muestras de color.